1.品牌文案的特点：有调性（如苹果手机的“再一次改变世界”文案体现了行业领头人的魄力）、重情感（如芝华士的“父亲节”文案）、利传播（如陌陌的“就这样活着吧”文案）。
2.品牌人格化让文案有调性
（1）坦诚：表现为脚踏实地、诚实、有益的和愉快的。如农夫山村2016年广告文案“最后一公里”----每一个人的坚守，成就了农夫山泉二十年的品质。
（2）刺激：表现为大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚的。如百事可乐2014年广告文案“渴望就一块，一块变土豪”。
（3）能力，表现为可靠、聪明和成功。如新奥迪ABL加长型领袖座驾的“权力控制一切，你控制权力”。
（4）精致，表现为上流社会和有魅力的。如香奈儿的一系列文案“时尚会过去，但风格永存”“有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗”“每个女孩都该做到两点：有品位光芒四射”“不用香水的女人没有未来”。
（5）粗犷：表现为户外的和坚强的。如户外品牌骆驼的广告文案“10年努力和忍耐，终获硕果。有骆驼，带你走更远”“山那边是什么？还是山。其实很无趣。不过，去过的才有资格说，单挑世界，骆驼凶猛”。
（6）激情：感情丰富、灵性和神秘，如杜嘉班纳。
（7）平静：和谐、平衡和自然。如无印良品“像水一样”文案：“无印良品以水自许。水是沉稳的、不可少的，总是在人们身旁，提供休憩和滋润。世界正笼罩在低迷的经济话题之中，在这种时候我们更愿意认真检视基本的一切，期许能够陪伴在更多人的身边。希望大家放宽心，慢慢前行不慌张，无印良品永远像水一样，为您的生活打气”。
（8）世界观、人生观、价值观，让品牌人格更生动。如台湾大众银行广告《梦骑士》，通过一群老年人的形象表现出品牌的人生观----人，要为了梦想而活。文案如下：
人，为什么要或者？为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？
（人物旁白）去骑摩托车吧。
五个平均年龄为81岁的老人，一个中听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个人都有退化性关节炎。六个月的准备，环岛十三天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由：人为什么要活着？梦，不平凡的平凡大众，大众银行”。
3.借助节假日气氛写情感文案：做节假日营销文案或活动，主要在于找到节假日元素及情感和目标人群的需求及情感，以及产品元素及相关卖点之间的契合点。
做节假日营销文案的三个原则：节假日氛围、情感共鸣、品牌或产品的有机植入（产品包装的植入或品牌名称的植入）。
4.热点借势营销文案让品牌被讨论。营销学中有个“比附效应”，指的是攀附名牌。如1999年蒙牛在刚推出市场的时候，宣称自己“做内蒙古乳业第二品牌”“为民族工业争气，向伊利学习”。
5.新产品发布倒计时文案的三种方式：
（1）直白说出卖点引期待（如OPPO手机和魅族手机的新品发布）
（2）设置悬疑引好奇（如小米手机和锤子手机的填词）
（3）与竞争对手对比优劣（如2014年魅族手机的发布会倒计时文案：每天分别从同类竞争对手千元手机的卡、慢、丑、小、糙的特点入手。寓意为魅族将要打破消费者对于传统千元机的印象，引起大家的注意和期待。
6.品牌文案创作框架：起（开头）承（承上启下）转（转折）合（总结）。如QQ浏览器品牌主题文案“我要的，现在就要”张靓颖版：
“（起）我从不确定前方是什么样的路，
（承）因为我更确定路是走出来的，
（转）成就梦想，必与时间为伍，
让身体和思想同步
（合）我要的，现在就要。”
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