超广告传播
这是我认真看过的第一本与专业密切相关的书籍，作者在这本书中提到的关于超广告传播的知识概念，让我对广告有了更深层次的认识，对于现以前单纯的传统广告传播到现在的品牌形象传播，它的背景，原因以及发展有了更清晰的了解。
《超广告传播》此书的作者为张惠辛，本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，来帮助读者理解书中所讲的相关内容。这本书分为三个模块来讲现代的超广告传播的概念，第一模块为超广告传播的背景与必然，第二模块为超广告传播的方法研究，第三模块为超广告传播的案例分析。
广告现代化的过程也是和传播技术现代化的过程并驾齐驱的，而作为广告效果的评定，在相当大程度上也取决于其与信息传播学规律的吻合程度。这本书很清晰的讲了传统广告传播到如今品牌传播的一个跨越，通过阅读，我对广告的发展趋势拥有了更加深入的了解，同时，对于目前品牌传播最重要的几个层面其中包括创意和投放媒介选择也有了更详尽的认识。
在现代社会，广告传播不能单靠传统媒体以及传统方式，现代广告传播讲求创意，一个好的广告创意是广告成功的一半，新颖的广告点子才足以吸引受众眼球，才能达到广告传播的目的。其次，现在的广告传播要有足够的互动性，能够让消费者参与进来，与消费者互动的过程有助于提升企业品牌形象。初次之外，重要的一点是要注意广告投放媒介选择。在科技发展如此之快的今天，传统媒体已经不能很好的达到传播的效果，要充分利用现在的新媒体，新媒体是现代媒介的新宠。好的广告创意，充分的互动性，在加上准确的媒介选择，广告传播的效果才会更佳。
广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。
《超广告传播》这本书从传播方式的改变来看广告存在的变化，现在的广告不在基于传统的传播方式，随着新媒体的快速发展，广告的传播也发生着改变。
现在所说的广告，已经不是单纯的广告产品，而是上升到品牌传播的层面，正如书中所说品牌的营销传播开始全面突破广告的制约，一个超越广告的时代正在到来。
目前，品牌传播多倾向于各个媒介结合的整合营销传播，且多使用的传播方式为大众传播模式。从传播的角度而言，广告主与广告代理公司（制作公司）、广告媒介的合作，并不意味着广告活动就能大功告成，只有在消费者参与进来后，广告才能成为完整的活动。换句话说，只有当发送者与接受者双方都分享到被传播的思想，传播的意义才完整。
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