帮助用户找到满意的商品，可能有两种常见路径。
第一种路径提供大量的筛选项，先筛出来个性化的商品列表，然后再通过用户评价去找到最信任的商品。这也是最常见的路径。然而并不是每一个商品平台都能获取大量的用户评价，在大多数情况下，仅仅看商品描述，还是无法判断是否值得购买，甚至会因为“选择困难”而产生挫折感。
为了拿到“大量的用户评价”，商品平台各出茅招，但从结果来看，大部分还真的就是“茅招”而已。大评价量基本上来自大用户量，先有鸡还是先有蛋？强行加速会大大降低评价质量，相当于自捅三刀。
第二种路径提供可读性强，煽动力强的商品介绍，同时减少商品选择项，通过“推荐精品”的方法说服用户购买，并不依赖用户评价的参考价值。但内容制作成本高，适用面窄。
以上两种路径不可兼得。
如果购买来自主动明确的强需求，第一种路径更佳，哪怕没有评价。如果是需要启发购买冲动的弱需求，则第二种路径也是解决方案。
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