When Apple Inc. boss Tim Cook takes the stage at the Steve Jobs Theater in Silicon Valley on Monday, he will usher in a new era for the world’s largest technology company.
The chief executive officer is expected to unveil streaming video and news subscriptions, key parts of Apple’s push to transform itself into a leading digital services provider. The company may even discuss a monthly video games subscription. Likely absent from the event: Any new versions of the gadgets that have helped Apple generate hundreds of billions of dollars in profit since 1976.
It’s a particular challenge for Cook, who took over after Jobs died in 2011. The current CEO is an expert in hardware supply chains who spent years wrangling eager component manufacturers in Asia to assemble the company’s blockbuster iPhone. Apple’s newer partners -- Hollywood studios, movie stars, newspapers and magazine publishers -- are more wary ofworking with tech giants, or have already teamed up with rivals like Netflix Inc. and http://Amazon.com Inc.
"This is a pivotal shift for Apple and in our opinion the biggest strategic move since the iPhone was unveiled in 2007," said Dan Ives, an analyst at Wedbush Securities. "There is massive pressure on Cook and Apple to deliver on services, with streaming content a potential linchpin of growth."Apple’s three big hardware markets -- smartphones, personal computers and tablets -- are stagnating. To keep growing, the company has been trying to sell its existing device owners services such as Apple Music subscriptions, iCloud storage and AppleCare warranties.
On Monday, Apple will add video and news subscriptions, and could unveil a similar offering for credit cards. The company may also discuss combining all these digital services into a single bundle, similar to Amazon’s popular Prime program. Apple already has discussed the possibility of discounts for users who subscribe to more than one service.
当苹果公司老板蒂姆•库克周一在硅谷的乔布斯剧院登台时，他将为这家全球最大的科技公司开启一个新时代。
据估计，苹果CEO将公布流媒体视频和新闻订阅，这是苹果推动自我转型为领先数字服务提供商的关键部分。公司甚至可能讨论每月一次订阅电子游戏，但可能不会谈及那些自1976年，帮助苹果创造数千亿美元利润新版本的小工具。
这对库克来说是一个特别的挑战，他在2011年乔布斯去世后接管公司。这位现任CEO是一个硬件供应链方面的专家，他花了数年时间与亚洲渴望组装该公司重磅产品iPhone的零部件制造商争论不休。好莱坞制片厂、电影明星、报纸以及杂志出版商等苹果的新合作伙伴对与科技巨头合作愈加谨慎，或已与网飞、亚马逊等苹果竞争对手合作。
Wedbush证券公司分析师Dan Ives 表示：“这是苹果一个关键转变，在我们看来，这是自2007年iPhone上市以来最大的战略举措。库克和苹果面临着巨大的提供服务的压力，流媒体内容是潜在的增长关键点。”苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑正停滞不前，为保持增长，该公司一直试图出售给其现有设备持有者相关服务，如苹果音乐订阅、iCloud云存储和AppleCare全方位服务。
周一（发布会上），苹果将增加视频和新闻订阅，并可能推出类似信用卡的服务。公司还可能讨论将所有这些数字服务合并为一个服务包，类似于亚马逊的Prime计划。苹果已经讨论了为订阅多个服务的用户提供折扣的可能性。
reinvention 再创造，重塑（前缀re- 表示“再次”如review）
Silicon Valley矽谷，硅谷
usher 引领
streaming video 流媒体视频
new era 新纪元
unveil 揭去…的面罩，使公之于众
gadget 小配件，小装置
subscription 订阅
be wary of 提防
take over 接管
blockbuster 重磅炸弹，风靡一时的事物
rival 对手，竞争者
linchpin关键
digital services 电子设备
discount 打折，折扣
The chief executive officer is expected to unveil streaming video and news subscriptions, key parts of Apple’s push to transform itself into a leading digital services provider. “be expected to”被动语态；“key parts of Apple’s push to transform itself into a leading digital services provider”在句子中成分为“unveil streaming video and news subscriptions”的同位语。
To keep growing, the company has been trying to sell its existing device owners services such as Apple Music subscriptions, iCloud storage and AppleCare warranties. 不定式做目的状语放在句首；has been doing，现在完成进行时，表示过去发生的事情持续到现在并将继续持续下去。
流媒体（streaming media）是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。流媒体文件一般定义在bit层次结构，因此流数据包并不一定必须按照字节对齐，虽然通常的媒体文件都是按照这种字节对齐的方式打包的。流媒体的三大操作平台是微软公司、RealNetworks、苹果公司提供的。
Netflix是一家美国公司，在美国、加拿大提供互联网随选流媒体播放，定制DVD、蓝光光碟在线出租业务。该公司成立于1997年，总部位于加利福尼亚州洛斯盖图，1999年开始订阅服务。2009年，该公司可提供多达10万部DVD电影，并有1千万的订户。2007年2月25日，Netflix宣布已经售出第10亿份DVD。
Wedbush证券公司是一家私人持有的金融服务和投资公司。总部位于洛杉矶。Rich Jablonski和Gary Wedbush于2018年5月被任命为联合总统。创始人EdwardWedbush担任总统63年。
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