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一个国家将被他国入侵。第 1 个的演讲后，下面的群众都说他讲得好;第 2 个人的演讲后，下面的群众都说走，跟他去打仗，保卫国家。

前者仅仅是一个好的产品，好的艺术品，能够吸引人，而后者才是好的文案、好的营销。

有时候走心文案只能停留好看这个层面，对「带货」层面的影响是很薄弱的。

好的文案是可以改变听者的认知，且让其作出行为的改变。「怕上火，喝王老吉」就是一个很好的，能改变听者行为的好文案。

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灵感不是天马行空，满脑子随意开花，而是需要线索做指引。比如让你说出与圆形相关的东西，如果凭感觉向外一个一个蹦，很容易就卡壳，如果你按照日常的一天为线索去思考，睁开眼看见了灯，灯是圆的;洗脸用的盆,盆是圆的;开车去上班车轮、方向盘是圆的……

按这个线索一直思考下去，会有层出不穷的东西从你脑海中出现

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一生一个作品，也许我们可以姑且的认为是灵感，而一个广告公司，靠生产广告创意为生，一年要出无数个方案,靠的就不仅是灵感，更多的是方法论

作者给出诸多方法论当中，我觉得不错两个分享给你：

1. 线索思考法，就是前面提到的。作者还给出了一个有意思的寻找线索的方法，新华字典随机翻页，根据看到的内容去发散，扩展。

2. 根据线索思考法把发散出来的足够多的点，不管对与错、合理与不合理，通通的写出来，保证样本的足够大，数量足够多，最后根据不同的维度，来逐一淘汰。最终形成方案。