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"组合式报道"哪家强，慈溪日报告诉你
胡守华/慈溪日报社副总编
重大主题报道如何充分发挥“组合式报道”优势？在重大主题报道手法单一、效果弱化的困惑下，慈溪日报这些年作了大胆尝试和有益探索，围绕重大主题，运用多种新闻手段，组织主题版面，开掘主题深度，形成宣传强势和视觉冲击力，推出的重大主题组合式报道有声势、有力度、有广度、有深度，受到读者好评。
重大主题报道用好组合拳
同一主题不同体载的稿件组合起来，不仅仅是编辑语言的巧妙运用，更多的是体现了主题报道的精心策划和组织安排。通过策划组织，把同一主题不同体载内容相关的一组稿件集合到一起，往往会获得超越单体稿件的报道效果。在中共中央、国务院《关于加强和创新社会管理问题的意见》出台的同月，慈溪市委拟定了《关于加强和创新社会管理的决定》，推进和谐社会建设基层化。与此相对应，慈溪日报策划了“创新社会管理慈溪样本”的系列报道，集中选取反映慈溪社会管理创新的工作成果、成功经验、先进典型，从“样本之一”的《和谐，企业的一块金字招牌》，到“样本之十”的《政府，新经济组织管理服务“好帮手”》，10个主题组合均由一篇综述、两张图片、一篇评论构成，编辑通过标题通栏、线条包围等手段强化处理。这种大规模的组合式系列报道在本报是前所未有的。这组报道因为策划到位、挖掘全面、主题深刻、形式创新而广受好评，获得浙江省重大主题报道新闻奖。
当一个主题宣传的报道面较宽、内容较“杂”时，需要不同的子栏目加以归类，各个子栏目集合到一个总栏目下，共同指向同一主题。各子栏目不同体裁内容关联的报道自成系列，却又有内在的必然联系。这种组合式报道更适合于宏大叙事。在迎接党的十八大报道中，慈溪日报全面展开了“科学发展、成就辉煌”主题新闻宣传。结合慈溪实际，在“科学发展，成就辉煌”的主栏目下，分别开设了四个子栏目：“科学发展、成就辉煌——慈溪读本”，“科学发展、成就辉煌——沿海行、沿山行、国道行”，“科学发展、成就辉煌——感受身边变化”，“科学发展、成就辉煌——慈溪影事”。每个子栏目均有一个侧重点。“慈溪读本”重在展示慈溪经济、政治、社会、民生等方面十年来的沧桑巨变，重在宏大叙事；“沿海行、沿山行、国道行”与“走基层、转作风、改文风”主题采访活动相结合，记者深入田间车间、乡村里弄，以鲜活的事例，生动的语言反映全市农村翻天覆地的变化，重在民生视角；为了“感受身边变化”，报社组织了新老市民分三批次乘坐大巴，分别参观游览杭州湾新区、慈东滨海新区、鸣鹤风景旅游区等，重在市民感受；“慈溪影事”则以十年为期，从城市品质新跨越、农业生产现代化、工业经济转型升级三个方面，撷取精彩画面整版推出，形成直观的视觉效果。四个子栏目组合起来，围绕“科学发展、成就辉煌”这一宏大主题，全方位、多侧面、全景式地展示了科学发展观引领下慈溪的辉煌成就。
在传统媒体优化组合报道的同时，网络媒体同步跟进，使报道更具时代特点。去年12月，慈溪日报、慈溪新闻网深入挖掘了杭州湾职校德育生活化的典型，实现了传统媒体和新媒体系列通讯、系列评论、消息等新闻报道多体裁组合，报纸、网络、微信等传统媒体和新媒体融合。记者连续两天在杭州湾职校蹲点采访，先后采访了学生、老师、家长、校领导和教育部门负责人，根据所采集的素材，确定报道形式和思路。与慈溪日报同步，慈溪新闻网制作了“解读杭州湾职校现象——一所薄弱学校迅速崛起的背后”专题，先推出三篇系列通讯，《德育生活化浸润自信少年》、《扫厕所扫出阳光少年》、《梦想舞台成就励志少年》，再推出三篇评论员文章：《核心价值观教育要抓好小事》、《核心价值观教育要从小抓起》、《核心价值观教育要抓出实效》，多角度、多层面对杭职现象做出剖析，并与网友实时互动。借助网络的技术优势，慈溪新闻网把自采视屏、纸媒图文、网民意见、相关链接组合起来，显现了不同于纸媒的丰富性和多样性。其内容的互动性、信息存储的海量性和资源检索的快捷性，使得网络新闻组合式报道具有更大的发挥空间。
组合效果超越单体
作为一种新闻报道手段，组合式报道并非今天才运用，但是它作为纸媒报道重大主题的模式，却与网络的有力推动不无关系。网络把文字、图像、视频相结合的展现方式，使新闻直观地展示全景、全貌、全过程。组合式报道运用到重大主题报道中，突破了以往的单一模式，报道的内容互相补充，表现力更丰富，新闻价值的挖掘更到位，使读者可以有一个全面而立体的深刻把握。组合式报道重大主题，对信息进行集中处理和编辑整合，形成信息集合体，实质上是新闻精品化、包装化发展的一种趋势，是为了满足现代读者阅读心理需要的一种深度报道的手段。其特征和优势是显而易见的。
组合式报道对重大主题的阐发更全面，开掘更深入。在普通报道中，单体稿件很难将重大主题阐述得全面而深刻。而组合式报道是多切入口和多角度的报道，将“碎片化”的单体进行有机组合，整个报道相辅相成，既是独立成篇的个体，又是一个完整的统一体，不同的个体报道的内容、角度互为补充，从而更立体、更完整、更深入，表现力更强。
组合式报道重大主题，将不同体裁的报道单体整合起来，形成版面上的强势，强化了宣传效果。通常以一则消息或综述、通讯作为带头稿，配以大幅彩色图片，或一张图表，或一幅手绘图，再现新闻现场，复原新闻情景，大大增强了视觉冲击力和新闻感染力。介绍新闻背景或相关知识，解读有关政策，对新闻作解释、补充、佐证，进一步开拓了主题报道的内涵和外延。配发评论或请专家点评，对新闻内容进行挖掘、扩展、放大，提升了报道思想。辅以记者采访手记，请读者参与互动，增强了报道的贴近性。可以说，将不同体裁的单体稿件集中整合，使内容更丰富、形式更多样、版面更出彩。
组合式报道重大主题，单体篇幅短小，符合当代人“悦读”习惯。以往，为了求得报道主题的深度，往往采用单一的长篇大论，动辄数千上万字。因为存在阅读焦虑，在快节奏、浅阅读的当下，读者对这种大块头的“灰色版面”很少有耐心读下去，“长稿就是深度报道，篇幅意味着深度”，其实是一种认识误区。组合式报道篇幅短小精悍，视角多样独特，读者从一个个点、一个个面的阅读中接受宏大深刻的主题，契合当代人轻松快速阅读的心理，报道方式的探索创新亦体现了新闻传播手段的与时俱进。
本文有删减，全文刊载于《传媒评论》2015年5月刊
上海大学新闻传播考研，上海大学新闻传播学、上海大学新闻与传播，新传土拨鼠
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