超级符号案例之蜜雪冰城

华杉语：蜜雪冰城的“雪王”品牌角色杉华与华品牌角色营销的标杆案例，并且体现了超级符号的规模感。“为什么华与华那些平淡无奇的创意总能大获成功？”，真因在于华与华的符号追求规模感，规模感的东西往往不会显得很锐利、很小资或者说很有逼格，但是它有格局、有规模，而且我们谋求的是一个全球品牌的规模。

蜜雪冰城的课题是什么？蜜雪冰城的目的是全球化，这就要求每一个战略动作，都要按全球标准来。华与华方法认为，做认可课题都要以终为始，始终服务最终目的。以华与华品牌资产管，今天做的事情能不能为蜜雪冰城积累品牌资产，特别是全球化的品牌资产。因此第一课题就是：为蜜雪冰城找到一个全球品牌角色，成为蜜雪冰城的百年品牌资产。

迪士尼CEO在2005年刚接手时，做出一项重要决定：将超级IP作为所有业务的引擎，并将迪士尼的未来聚焦在全球化发展、打造高质量品牌内容、拥抱高科技三个优势上，引领迪士尼随后的15年高速发展，成为全球娱乐业巨头。

品牌角色营销的华与华超级符号方法的一部分。华与华在品牌角色的应用上认为，品牌角色不是一般意义上的品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心。以此为出发点，蜜雪冰城的品牌角色一定不是小资的设计，而是要适应大国市场的大美设计，它既是蜜雪冰城的品牌标志，也是蜜雪冰城的超级符号，最好它一出生就能够成为消费者的老朋友。

那这样的品牌角色从哪里来？找原型！