1.创意来自那些不舒服的地方。让人感觉不舒服的地方就存在着需求，主动记录下来，梳理清楚，就可能出现优秀的方案。这就要求设计者要不断的站在顾客的角度去体验整个流程，其实这是基本吧。
2.创造还是有套路的，对套路的熟悉程度是区分专家和普通人的关键。套路有点难听，但是其实就是Chunking啊，把知识流程化、模块化之后，需要的时候拿来用就好了。经验丰富的剪辑师也许不需要过多的review来调整整体节奏，可是新手呢，就只能不断的花时间来看自己的作品，一点一点调整，在效率上，完全没法拼；同样，专家级的设计在修图的之前，看一眼基本上就大概知道需要调整什么，大概调多少了，但是新手需要一点点操作，不断尝试，这就是“创作的套路”。而这些套路，其实作为新手，是可以向经验丰富的老司机学习的，这是学习技能的捷径，也是找一个好老师、好教练非常重要的原因。
3.更快的失败预示着更高可能性的成功。“成功的创作”是小概率事件，而且是一个需要不断收集反馈和调整的过程，失败，是这个过程中必不可少的一部分，不要害怕丢脸，尽快的失败，尽快的调整，改进，拿出新东西，再失败，才会更接近成功。
4.嫁接是成本最低的创意方式。跨界思维碰撞，不同领域的思维方式和技术的结合，是创造最高效的方式。几乎没有完全从无到有的发明，所有的创新都需要有一定的参考知识。
前面几点来自：[决定未来的十种人 — 汤姆.凯里，世界著名设计公司ideo的总经理]
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