在现实生活中，就算是最简单的问题也很难兼顾。
例如，你口渴了，冷饮店的服务生让你选择喝茶或是喝可乐，而你不可能同时喝茶又喝可乐。当然有人会说，我把茶倒在可乐里一起喝。可那不叫茶，也不叫可乐，只不过是一杯不伦不类的饮料而已。解决小问题都必须拿定主意才去执行，大问题就更是如此了。
一个问题除了下决策，还必须去解决。解决在此处的定义为：不管对错都要得出一个结果。
见感：以前我对问题的理解是遇到问题要弄清楚是什么原因导致的这个结果。然后再根据结果提出假设，去验证假设。在这个所提出的假设不一定是对的，但事情要有一个结果。
比如，我之前做Sem投放出现了这样的问题：广告投放转化率不稳定，成本不可控。这是放下发现的问题，发现问题之后我对问题进行了拆解，首先要了解这个问题背后的原因。
这里我用了比较常用的思考工具：不段的问自己为什么，直到你发现或接近问题的真相为止。
为什么账户转化率会不稳定呢？但看这个问题你会发现还是没办法找到答案，于是我有对问题再次拆解：再次提出问题。
影响不稳定的因素有哪些？在这里先把有可能影响的要素罗列出来，在一个个的去击破它。
①账户结构问题
②落地页文案和元素设计问题
③竞争对手提高广告排名
④流量是不是下降了
⑤点击率是不是下降了
⑥网页是不是打开速度慢或打不开
⑦然后安排除法去识别这些要素实际造成的影响。
账户结构问题？
现在的账户结构有哪些问题，这个问题和转化率有哪些必然的关联？
以现有的数据转化率来看，能形成的转化率随机性大。这个怎么理解？单个关键词转化次数小都是1≤，转化频率低(一个月甚至更长才转化一次)。由于随机性大导致账户转化率不稳定有很大的因素
我举个例子：今天投放了5000元，转化数据有40个，成本是125元。明天投放了5000元，转化数据有20个，成本是200元。明天投放了5000元，转化数据有16个，成本是312元。
转化率这个数据是个不可控的变量，他为什么不可控呢？真的是账户随机性大吗？
我现在要验证刚才所提出结论。为什么会造成随机性大的问题。访问量都是长尾词流量居多。关键词搜索量小那怎样改善这样问题？
提升关键词搜索量。
主推流量词，扩大长尾词量为什么要提升关键词搜索量呢？
搜索量小点击率就会下降，点击率下降就会影响最终的转化率。因此提升搜索量有足够多的广告曝光率，这样会增加点击量，从而影响转化量的提升。
预防意外问题：如果点击量提升了，转化量仍然没有增加呢？
等会再解析这个问题。
为什么要主推流量词？
流量词的特征是搜索量大，通过用户搜索量大的特性来弥补长尾词流量少的问题，行成组合拳。
这套组合拳应该怎么打？
流量词随然搜索量大，但点击单价高。
90平房子装修：分三个纬度引流。
纬度一，开广泛匹配，出低价(1-3块)
纬度二，开核心包含，出价适中(3.5-4.5)
纬度三，开核心同义/精确，偏高(5-9块)出价规则是根据流量覆盖来定。
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