世界杯作为体育行业的超级IP，不仅是球迷的狂欢，更是营销行业的盛宴。而vivo作为新一代「文化传递者」，在大众心里一直都是活力、年轻、时尚的品牌形象关键词，与此同时，vivo还是世界杯的官方赞助商之一，自然不可能低调。
2018年俄罗斯世界杯是4年一度的全球性体育盛事，恰逢vivo NEX 新品发布，STORY根据品牌调性和目标人群，以及“非凡吧！这是你的时刻”活动主题，为vivo品牌官方微博提供从文案到配图的定制化、一站式运营服务，包括文案构思，事件策划、海报设计等。
微博话题 #非凡吧！这是你的时刻# 阅读量4亿，讨论量230万；话题#非凡承诺书#阅读量4914万，讨论量120万。
这场活动的背后是对世界杯用户心灵的深度探索，希望每个普通球迷都能有机会参与到世界杯中，并让球迷收获属于自己的“非凡时刻”。无论你是置身球场之内感受酣畅淋漓的激情，还是守在电视机前为自己的偶像加油打气，只要全身心投入，享受其间，你就是生活的主角，你就能拥有非凡的时刻，更是引发了球迷的狂欢。
STORY以全方位、多角度、趣味性的场景化营销直抵世界杯。
H5推广策略
H5 promotion strategy
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营销活动四大亮点
Highlights of marketing activities
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01 活动“接地气”：“非凡承诺书”种子微博，选择日常生活中常见的“flag”情景，引发网友共鸣，自然引入“世界杯决赛立下flag”主题。
“非凡承诺书”传播策略：KOL矩阵+明星助力+赛后反炒
STORY邀请了一批活跃度高、本身与世界杯有一定相关度的KOL，以原发+转发的模式扩大H5传播，与此同时还邀请了vivo代言人王嘉尔原发微博推广H5，将明星粉丝、世界杯球迷转化为品牌粉丝，充分调动粉丝经济为品牌导流，最终实现转化。
除此之外，还选择了3名互动性强、黏性高的KOL，在世界杯赛前转发时立flag，并在赛后做出回应，对整个活动进行反炒，使活动有始有终，再次获得一波流量关注。
“非凡承诺书” flag回应
02 内容植入巧妙：“非凡世界杯微博大数据”发布时，世界杯热度已逐渐消退，STORY根据实际情况，除了紧贴“世界杯”热点以外，以“星座”这一不受时效限制的热点入手，贴近网友兴趣，植入活动和品牌。
@同道大叔 原发微博，其他KOL参与转发推广。“非凡世界杯微博大数据”KOL发布后，获得众多网友的纷纷转发，使粉丝互动量迅速增加。
03 配图制作精良：配图均采用手绘风格，手绘配图由STORY创意和制作，使其更具有传播性，也便于在其中软性植入vivo NEX产品。
04 完整传播链路：根据账号特点，STORY特意安排几名KOL在活动前期立下富有趣味性的flag，在赛后回应，对活动话题进行反炒。利用平台最大流量，达成营销闭环。
参与的KOL中，@王嘉尔 微博转评赞达112万，并且陆续有粉丝受其影响参与活动。
不仅如此，许多的粉丝网友在KOL们的微博下互动热烈，有网友立flag后表示要兑现承诺，还有网友表示对世界杯更加的了解了。
微博粉丝评论截图
在整体推广过程中，KOL矩阵带来的转评赞数量约为43000+，其中@外卖小哥金城武 发布 的“非凡承诺书”种子微博转评赞数9421，@同道大叔 发布的“非凡世界杯微博大数据”种子 微博转评赞数8104，阅读量458万。
通过红包数据可以看到，目前已发放红包178924个，这意味着共有178924位网友参与了H5分享。
在这次内容营销活动中，STORY以创意为中心进行内容专题化产出，总结出一套借趋势、造热点的营销方法论。不仅可以借助世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役，还可以套用到其他的营销中。
第一，结合热点+H5互动+KOL引爆话题的方式吸引用户参与其中，触达粉丝群体，经过KOL参与自身带来的热度和话题搜索榜的引导，让话题热度持续发酵，提升品牌曝光，促成效果转化；
第二，采用KOL矩阵、明星助力的传播，争夺用户注意力，实现关注占位，提升粉丝活跃度，为vivo品牌引流吸粉，提升品牌的影响力和口碑。
在未来商业化生态全面发展的预期下，STORY还将凭借对年轻消费群体的深入洞察，不断解锁有趣、有料、有创意的营销新玩法，助力品牌开创营销新纪元。
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