波兄品牌笔记201期:区域文化营销的两种打法

近几天给公司案例做梳理，发现在做区域文化营销时，经常会遇到两类型项目——“有文化的”与“没文化的”，一般像新城、新园区项目文化就相对单薄，而旅游项目的文化性就相当丰富。但站在区域文化营销的角度看，两者并无优劣，也都会面临挑战。像徽州古城，文化一抓一大把，但凝重与肃穆的徽文化不适于当下休闲旅游消费需求，而大厂影视小镇则恰恰相反，域内并无影视产业文化基因，需要从〇开始构建。“有文化的”要“文化再创”，“没文化的”就得善于“文化嫁接”，这样文化才会有“利用的价值”。