华与华的使命是让企业少走弯路,所谓少走弯路就是唯传播成本论,这也是华与华方法的核心,因此容易被贴上“功利营销”的标签。文化营销咋一看是有点反这些“常识”的,功利营销是直线思维,而文化营销则认为“两点之间最近的距离不一定是直线”,走“弯路”或许才是抄近道,从传统功利营销的视角看这些动作当然就是在割肉。如果把功利营销比作用鱼饵钓鱼、用网捕鱼,那么文化营销则是根据鱼的习性,在高处筑堤,制造水流落差,让鱼主动的,甚至定期、定向的做出预定的决策。
华与华华与华的使命是让企业少走弯路,所谓少走弯路就是唯传播成本论,这也是华与华方法的核心,因此容易被贴上“功利营销”的标签。文化营销咋一看是有点反这些“常识”的,功利营销是直线思维,而文化营销则认为“两点之间最近的距离不一定是直线”,走“弯路”或许才是抄近道,从传统功利营销的视角看这些动作当然就是在割肉。如果把功利营销比作用鱼饵钓鱼、用网捕鱼,那么文化营销则是根据鱼的习性,在高处筑堤,制造水流落差,让鱼主动的,甚至定期、定向的做出预定的决策。
华与华本文标题:波兄品牌笔记 298期:文化营销是“反常识”
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