联机共读11期-3.7-虫爸

轻、快、爆

因为现在信息量超负荷，同时热点事件在受众脑中的留存时间越来越短，2015年可以维持7天左右，最近2年也就1-2天，甚至半天，来去匆匆。

所以事件营销，必须做到“轻、快、爆”。

轻，是指内容要轻，为事件营销争取最快的时间。

快，是指速度要快，超出大众预期。

爆，是指爆点强而有力。

爆点

1、热点：借势营销。

2、爆点：关键词/符号。

3、卖点：核心卖点。

4、槽点：通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，保持话题热度。

5、节点：关键人物、时间节点。

事件营销的转化效果

从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。