文/成道
我之前有谈论过品类是商业界的物种，是隐藏在品牌背后的关键力量。
消费者“以品类来思考，以品牌来表达”，分化诞生新品类，进化提升新品类的竞争力量。
如果你想要建立一个成功的品牌，就必须理解分化。你必须寻找机会，通过现有品类的分化创造出新品类。接下来，你必须成为新品类中的第一个品牌。
品牌组建与市场大小无关 ，没有市场才是最大的市场。
在可口可乐面市的时候，可乐的市场有多大？
在微软MS/DOS系统推出的时候，16比特的个人计算机操作系统市场有多大？
在爱迪生推出他载入史册的发明时，电灯泡的市场有多大？
在英特尔4004面市时，微处理器的市场有多大？
在迪士尼的米老鼠第一次出现在荧幕上时，动画卡通的市场有多大？
在麦克唐纳兄弟开了他们第一家餐厅时，快餐汉堡的市场有多大？
在万宝路重新定位为男性香烟品牌的时候，男子气香烟的市场有多大？
在卡尔·本兹推出他的第一辆汽车时，汽车市场有多大？
这8个案例当中，市场的实际大小都是零。全球最具价值的十大品牌中，有8个都是通过从现有品类中分化而创建的品牌。
作者简介：商标先生成道，互联网商标第一人。16岁混迹商标圈，写写商标之道，讲讲品牌故事！励志影响千万创业者的品牌保护意识。私人号，ID：86012300。
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