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“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？”这是我们在生活中常见的情景。而《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克教授，通过观察总结，给读者上了一堂妙趣横生的经济学课程。
机会成本：计入时间、精力的成本
在我们做决定的时候，不仅要考虑显性的成本，更要考虑隐性成本。也就是说不但要考虑金钱的投入，还要考虑时间、精力等因素。当你的行为所带来的受益大于成本时，才有价值这样做。
举一个我自己的例子吧，我在美容院办了一张护理卡，美容师有时会打电话告诉我，有一个现场活动，价格特别优惠，而且有资深业内专家到场亲自操作，能够让效果加倍提升云云。我就幻想变美的效果，云里雾里的来到美容院。在护理过程中，美容师和资深专家就是各种推销，分析产品的效果、价格优势怎样怎样。本来半个小时能结束的项目，整了1个小时还没完事。
看起来美丽的理由，其实是一种推销手段。接收吧，就是又一次新的投资；不接受吧，好像没得到优惠、还让销售人员不开心。所以，以后这样的事由我都会拒绝，为了所谓的优惠，投入了更多的时间和精力，得不偿失。
成长曲线：长期投入，效果翻倍
刚毕业的大学生常常存在眼高手低的情况，对于职业需求既要体面又要高薪，往往错失了很多提升自我、积累经验的机会。
我认识一位律师，在他刚通过司法考试的前三年时间里，他并没有急于执业，而是在各级法院中做实习生。通过在不同的法院和法官相处，学习了很多实践经验，而且熟悉法院的工作流程，了解当事人的想法，这些都是需要在实习过程中免费获取的实践经验。等他正式开始执业的时候，没有太长的过渡期，自己的律师生涯短时间内就快速发展的阶段。看似他在提供免费劳动力，实则实在无限积累自己。
也许在创业初期，职业前景并不乐观，但是通过实践，掌握更多的技能，那么在未来的成长潜力就会翻倍。与之相反，初期高速度发展的职业，以后会越走越慢，降低速度，受益反而不如前者。
折扣门槛：只选对的，不选贵的
女同胞们有没有这种体会，在商场打折季开始的时候，常常心动不已，约上好友一同去“血拼”。然后觉得这件衣服降价了、那件款式很不错，买买买，很Happy！回到家，购物热情指数也降下来了，发现有的衣服真的不是必须品，“冲动是魔鬼”呀！
事实上，在你被折扣所吸引、动念想要消费的时候，应该及时冷静一下，想想自己真正需要的是什么？以此扩展到其他领域，不管是职业规划、投资理财，最终要的是明确自己想要什么、要达到的目标是什么，不要过多考虑无关因素，不要丢了西瓜捡芝麻。
我们习惯了日常行为模式，对周围的事务逐渐减少了观察和思考，换个角度思考问题，会给我们带来更多的收获。
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