前言

一次打开皮皮虾APP时没有像往常一样点击跳过启动广告页，发现了有意思的设计，可见设计师是对该广告是经过思考的。为此我翻遍了各大APP希望有类似或更好的启动广告形式来缓解现阶段尴尬的启动广告环境，虽然不多，但是多少能发现其他产品在板块上的可取之处。

像实习僧在启动广告上做了逐渐消失的效果避免了与产品首页的割裂感，还有将摄影作品代替启动广告来做启动页的soul在这上面采取的是缓缓放大再往左推移消失，能吸引用户沉浸其中又很好的切换到APP首页，这些都具有很不错的设计感。

他们的共同点都体现在“动效”和“连接”上，通过简单的动效方式让启动广告与APP首页相连接，避免了原先的割裂感，还让原本枯燥的广告呈现一些趣味。

大环境

“形式追随功能，功能依托于需求”，每种设计形式的出现都有它背后的需求逻辑和机制，那为什么会存在启动广告页这种形式？

首先启动页是目前移动设备所不能避免的存在，不管是Android还是iOS都是用编程语言写出来的，而计算机的元器件只有开和关这两种状态，当启动APP时，设备需要将编程语言进行编译成计算机能够读懂的二进制语言，计算机只认识1和0，也就是元器件的开和关。这个编译过程需要时间，同时，启动过程还存在向服务器请求数据的情况，也需要时间。所以在点击启动APP图标，到APP首页的出现，是存在一个时间的，这个时间的长短取决于设备的性能和网络环境，从几百毫秒到几秒不等。在这段空白时间，为了不让用户感到困惑或因为等待而产生焦虑。iOS的设计规范规定，要在启动APP时，设计一个页面，来填补这段用户等待的时间，也就是现在的启动页。目的是好的，但是丧心病狂的商人总能找到挣钱的门路，借此，启动广告的形式孕育而生。

虽然启动广告是令人诟病的存在，但是多少还能理解这种形式的存在，在前期能给企业带来直接的利益，尤其对于一些盈利模式不清晰产品，这种形式无疑是一种很好的变现手段。

目前的启动广告基本可以归类为两类，一是让品牌页和广告页之间在设计上统一，几乎都是这一类延展，都采用保持底部logo元素不变，只变化页面的一部分，从而保持两张界面的统一性，例如简书、网易云音乐等；二是先展示品牌页再转全屏广告页，这种较上一种更令人沉浸其中，例如皮皮虾、西瓜视频。各有各的优势，重要的是适合。

如果启动广告不可避免，那在被破坏的用户体验上避免用户更多的不满就十分重要。例如在跳过button中加上倒计时以及loading效果，都是为了让用户在心理上感觉时间过得快一点，从而提高体验；提供跳过的button是让用户能够主动选择跳过广告；将跳过放在界面的右下角，是为了方便用户单手操作；广告页只在每天第一次启动APP时或经过较长时间再次打开显示，是为了避免多次出现会对用户带来厌烦的情绪，而适得其反。