一般来说，建立创建强势品牌可以通过“品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系”这四个步骤。
但是大多数品牌只是停留在品牌识别这个阶段，造成品牌只是一个肤浅的视觉过程。
但真正的品牌这四个过程是缺一不可的，它完整的回答了消费者关心的四个问题，通过回答这四个问题，与消费者建立了紧密的关系。
1、这个品牌是什么？
这就要求确保消费者对品牌产生认同，确保在消费者脑海中，建立与特定产品需求相关联的品牌联想。
举个例子，也就是消费者有解渴需求的时候，能第一时间想起来可口可乐、农夫山泉等品牌。
2、这个品牌的产品有什么用途？
能够战略性的把有形与无形的品牌联想与特定资产联系起来，在消费者心智中建立稳固、完整的含义。
这里可以以耐克为例，耐克通过大量的广告攻势，将运动、拼搏精神与它的标志性符号“√”联系起来，给消费者更高更快更加激情的生活含义。
3、我对这个产品的印象或感觉如何？
引导消费对品牌认同和品牌含义作出适当反应。如果红牛代表着极限精神，那么在勇于探索的极限运动员中会成为共同的精神代表，在这个群体里被消费的几率会大大增加。
4、你和我的关系如何？我们之间有多少联系？
如果一个产品成为某个消费群体的共同认知符号和精神图腾，那么将消费者对品牌的反应将转换成消费者和品牌之间紧密、积极、忠诚的关系，比如哈雷摩托车的用户群体，不但是一个交通工具，更是一种精神寄托。
品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系，就是品牌建设的四个阶梯。这四个步骤是层层推进的，每一步都是基于前一步的成功实现的基础上的，也就是说有了品牌识别才能有品牌含义，只有正确的赋予品牌含义之后，才能有品牌响应，也只有在引导适当的品牌响应之后，才可能建立品牌联系。
文/品牌大侠
图/Ai绘图
江湖的地方就有品牌
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