软文最直接的目的是销售产品或服务。具体的目的，一种是说服，一个是选择。那么，软文的内容方向主要有两个方面。
1，为什么要买这种产品。
2，为什么要买你家这个产品。
前者是，消费者对于这个产品没有消费需求，你写软文的作用是为了刺激消费需求。后者是，消费者对于产品已经有消费需求，然后你要做的事情就是，让消费者只选择购买你家的产品。
软文的选题：一个技巧，两个方向，三个步骤。
一个技巧：使用脑图。把产品放在脑中央，进行信息关联，尽可能多联想有关信息。（这个有点像今天学习的结构化思维，先总后分，把事情拆解成几个关键词，一个一个解决。）
两个方向：一个选题方向是去说服，另一个选题方式是去选择。
三个步骤：第一步，先了解和明确产品的特点优势。第二步，收集罗列与产品相关的元素。第三部，将产品和元素结合起来。
课程以口红举例
1.使用脑图，把口红放在中央，然后思维发散，尽可能多联想相关信息。
对于口红，我们可能会联想到这些点，比如香水，女人味，优雅，男人，诱惑，昂贵，颜色和好看等。
选题方向，一个是，说服读者去买口红。另一个是，哪支口红值得买。
1·说服读者去买口红
当你需要说服消费者买口红的时候，切入点主要在于消费者的情感需求上面。比如，成为有魅力的人，变得更受大家欢迎，让男神来追你等。
第一步，明确产品的特点。比如口红的作用，更有女人味。第二步，罗列跟口红相关的元素。比如女人、精致、聪明、打扮等。第三步，将口红和元素相结合起来。这里就可以把口红、女人和聪明这三个元素结合起来。
那么，选题切入点可以是——聪明的女人都爱涂口红。标题可以这样写，《女人的情商越高，越爱买口红》。
通过描述口红是聪明女人的一部分，口红的一系列作用，来突出口红的重要性。最后你希望成为一个聪明女人，先从一支口红开始。这是第一个选题切入点。
2· 哪支口红值得买
当你需要说服消费者买你的产品时候，切入点主要就在产品身上了。比如效果，外观，颜色等等。这里我们就直接从颜色作为切入点。
第一步，明确产品的特点。比如口红的颜色，不同的颜色就是不同的人生。第二步，罗列跟口红相关的元素。比如女人、颜色、价格、流行、明星等。第三步，将口红和元素相结合起来。这里就可以把口红、颜色、流行和明星这四个元素结合起来。
选题切入点是什么颜色的口红最流行好看。标题可以这样写，《女明星只用这 3 个颜色的口红》。
这个第二个选题切入点，可通过明星们的照片合集、口红的使用效果等来说服读者。
总结：软文的切入方向只有两个，一个重心在于说服，一个重心在于选择。
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