广告是一些媒体网站的保底变现方式。那些通过广告盈利颇丰的网站通常更为关注网站的具体内容，并努力提高特定访客的重复访问率。
广告收入可以有很多种形式。有些通过出售广告位或达成赞助协议来赚钱；有些广告收入与点击量或后续销售的提成有关；有些则以每次访客来访时显示的广告赚钱。
媒体网站最为关注的是点击率和展示率，其次是访客在线时长、页面浏览数量以及独立访客数。
媒体关注的指标：
- 访客与流失率：访客人数及忠诚度
- 广告库存：可供变现的广告次数
- 广告价格：有时以印象成本计算，即以网页内容和来访人群为基础，计算网站通过展示次数而获得的收入
- 点击率
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内容与广告间的平衡：实现广告库存与媒体内容的平衡，以最大化网站的总体性能。
媒体商业模式
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