1. 广告是因特网的财源。应把主要精力放在广告商意图的传递上，并通过浏览、点击或销售来获取营收。广告收入可以有很多种形式。有的网站通过出售广告位或达成赞助协议来赚钱。有时广告收入与点击量或后续销售的提成有关，有时则以每次访客来访时显示的广告赚钱。
2. 媒体网站最为关注的是点击率和展示率。
3. 点入营收取决于两大因素，即点击单条广告的访客比例和单次点击收入，而后者往往取决于特定关键子的价值。
4. 提成模式牵扯到数个漏斗，即吸引访客的漏斗、诱导访客点击链接的漏斗以及促使其在第三方网站消费的漏斗。
5. 赞助商广告和展示广告大都通过直接协商的方式来定价，并且与网站的声誉密切相关。广告网络则以广告商的竞价为基础为提成广告和点入广告定价。
6. 媒体网站关注以下指标：
1) 访客与流失率。访客人数及忠诚度
2) 广告库存。可供变现的广告展示次数。指特定时间段内的唯一身份综合浏览量。可通过访客数和每次访问浏览页数来估算库存量。实际库存取决于页面布局和每页的广告条数。（网站会话次数与搜索链接或引用链接的点击次数之比是判断网页性能和稳定性的良好指标）
读者笔记：网站加载速度、用户主动退出对网站会话次数均有影响。提升加载速度以及广告更加吸引人眼球至关重要。
3) 广告价格。有时以印象成本计算，即以网页内容和来访人群为基础，计算网站通过广告展示次数而获得的收入
4) 点击率。真正点击广告的访客比例
5) 内容与广告间的平衡。实现广告库存与媒体内容的平衡。如何在少打广告的前提下赚到足够多的前，需要考虑两点因素：
广告空间。广告过多会降低网页的可读性预计访客忠诚度；
内容。如果网站内容知识为了突出广告关键词，以盈利更多，则会使文章感觉不自然。
读者笔记：关于广告空间和内容的设定，需要进行调研，定性和定量的结合，确定最有的方案。
7. 计算媒体网站的客户价值难题：隐形提成、背景噪声、广告屏蔽软件和付费门槛。
1) 隐形提成模式。把用户生成内容（UGC）全部转变成广告。
2) 背景噪声。空白且不包含任何信息的广告事先了一定的点击率。
3) 广告屏蔽软件。
4) 付费门槛。付费模式包括自愿捐赠（通常在访客打开网页时以弹出窗口的方式游说用户付费）、完全付费网站（支付月费后才能观看网站内容）
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