TASK课堂作业
学会整理自己的思维成果。
围绕最近的一个热点事件，借助微博这个社交工具，进行事件营销创意的头脑风暴，用思维导图的方式来表现自己的创意文案。
日本咖啡品牌UCC BLACK广告
文案标题：每天来点负能量
日本咖啡品牌UCC在中国台湾地区携手Facebook网红发起一场名为
“大人の腹黑语录”的网络营销，比起一贯传递生活美好、正能量以及享受生活、珍惜当下等“自带圣人光环"品牌，UCC BLACK反其道而行，是企图唤醒网友们内心深处的真实感受。
文案：如果你觉得自己一整天累得跟狗一样，你真是误会大了，狗都没有你那么累
文案：古人说不要为了五斗米折腰，真是说对了！只要一斗就该下跪感恩了
文案：一切顺利就觉得自己真行，遇到麻烦事就怪水星逆行
5）广告大师大卫·奥格威关于正文写作的九条经验。
a不要旁蔽侧击，要直截了当，避免“差不多”“也可以”等含糊不清的语言。
b.不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。要有所指，要安事求是，要热忱、友善并且使人难以忘怀。别惹人厌烦。讲事实，但是要把事实讲得引人人胜。
e.你应该常在你的文案中用用户经验谈广告信息。比起不知名的撰稿人的话，读者更易于相信消费者的现身说法。知名人士现身佐证吸引的读者特别地多。如果证词写得很诚实，也不会引起怀疑。名人的知名度越高，能吸引的读者也越多。
d另一种很有利的窍门是向读者提供有用的咨询或服务。以这种办法写成的文案可以比单纯讲产品本身的文案多吸引75%的读者。
e.我从未欣赏过文学派的广告，我一直觉得这类广告很无聊，连一点事实也没有提供给读者。我很同意劳德·霍普金斯的观点，“高雅的文字对广告是明显的不利因素。精雕细刻的笔法也如此。它们喧宾夺主，把对广告主题的注意力搜取掉了"。
f避免唱高调。自吹自插、自炫都应该避免，但是完美的操行却应该发扬光大。
g除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
h不要贪图写那种获奖文案。
i优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。衡量他们成就的标准是看他们使多少产品在市场上腾飞。
大卫·奥格威关于正文写作的九条经验可以归纳为以下几点：0广告文案写作的目标不是贪图获奖，而是使产品能在市场上腾飞，②广告文案写作中应使用说服技巧，如用消费者的经验之谈，用名人现身说法，提供有用的咨询或服务。3广告文案写作中的语言要求：直接性（不要旁蔽侧击），新颖性（避免陈词滥调），实在性（避免唱高调），通俗性（少用严肃庄严的字，舍弃文学的高雅性）。
5）广告标语的写作手法
a.口语法：“饭后一支烟，赛过活神仙"（南洋兄弟烟草股份有限公司“百万金牌”香烟广告）。
b.排比法：“看新画王、听新画王、用新画王”。
e.夸张法：“今年二十，明年十八"“不老宣言"（抗皱霜）。
d对偶法：“蓝蓝的火，浓浓的情"
e.顶针法：“加佳走进家家，家家爱加佳"。
f.谐音法：“心地善'良'（凉）"（电风扇），"骑（其）乐无比
（摩托车），"咳（刻）不容缓"，"大'石'化小，小石'化了"。
g仿词法："一唱"'天下白"（听食品公司）。
h.比喻法：“像妈妈的手一样温暖"（章鞋）."犹如第二皮肤"（牛仔裤），“八月十五的月亮"（松下灯泡）.把交响乐团带到家里来"
（音响），“堂中摆满翡翠玉，弯刀劈出月牙关"（西瓜）。
i.双关法：“第一流产品，为足下增光"（鞋油），“头等生意，顶上生涯"（理发店）。
j.反问法："我们宝责的血液，为什么供臭虫果腹？"（杀虫剂）。
k，回环法：“长城电扇，电扇长城”："万家乐，乐万家"（热水器）。
1.演化法：根据成语、谚语、歌谣、诗词等进行改动。如“欲穷千里目，常饮“视力健
m重叠法："潇潇酒酒特丽雅，漂漂亮亮伴一生"（皮鞋）。
n.借典法："喝孔府宴酒，做天下文章"。
0.押前法：可以用其他所有的修辞作为方法，如诚恳式、夸张式、提示式、幽默式、温情式、亲密式、含蓄式、讲意头式。"望皮欲穿.
爱建服装"
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