随着中国经济的迅速发展和国际媒体对于中国关注度的显著提高，中国国家形象的国际传播也逐渐成为一个热议的话题，党的十九大报告中指出，“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”这不仅是走出去在新时代的纲领，也是为更好的走出去提供了方法，中国人向来讲究“团结就是力量”，那么对于走出去来说，主体自然就成为组成国家的各个省市，城市对外形象的提升也就间接影响了国家形象。那么随之而来的就是另外一个问题，在中国城市都在积极走出去的今天，相对于不同起点的城市间来说，一种潜在的PK也无形中形成一种压力。泉州城市在“走出去”时拍摄了系列故事，“以小搏大”，在提升城市的国际知名度的同时，也提升了城市国际形象的质感，值得参考。
国际媒体眼里的泉州城市系列故事
美联社采用泉州故事截图
从2014年开始，由泉州市政府牵头，蓝海云平台拍摄的“泉州系列故事”便出现在各大国际知名媒体的显著位置，54条时长超过400分钟的短视频，共被 276 家各种类型的国际媒体采用报道，其覆盖范围达到37个地区国家。世界两大国际视频通讯社美联社和彭博社都发布了此次内容，供其平台上来自全球的数千家订阅媒体采用。多个国家的主流电视台同时报道了泉州城市系列故事，包括CNN、彭博财经频道、福克斯商业新闻台、欧洲新闻台四家全球知名的国际性电视台，以及英国Showcase TV、Property TV、PTV、Zee TV、CNBC TV18、印尼共和国电视台等区域性电视台。包括路透社、华盛顿邮报、赫芬顿邮报、每日邮报、财富杂志数字版、ABC、NBC、CBS等国际主流新媒体以整版或者专题的形式对系列故事内容进行了报道。从使用的媒体可以看出，从知名通讯社、电视台，到权威报章杂志和新媒体，泉州系列故事的报道维度横跨了全媒体的范畴，那么为何国际媒体会关注来自中国泉州的故事？从媒体给蓝海云平台的播出反馈可见一斑。
国际媒体反馈
可见，对于国际媒体来说，泉州已经不仅仅是一个中国城市的名字，短小精悍的系列故事让更多人切实看到泉州的部分面貌，在感官上提升了泉州的城市印象。
故事=颜值
《与木对话——泉州木偶头雕刻》视频截图
《世界上最古老的音乐：泉州南音》视频截图
当然，世界媒体的广泛报道，还是源自于泉州系列故事的每个内容。以媒体使用量排名前十的内容为例，这些内容的主题几乎涵盖了泉州的各个方面。有讲述外国人在泉州生活故事的《布朗博士在泉州》，有讲述泉州传统工艺故事的《与木对话——泉州木偶头雕刻》，有出自泉州的世界级非遗《世界上最古老的音乐：泉州南音》的故事，有充满传奇色彩的历史故事《住在泉州的锡兰公主》，有亮眼的现代故事《泉州“黄金新娘”富贵逼人》，还有反应普通泉州人生活故事的《花草丛里的民宿小栈》，还有讲述亲情传承故事的《泉州吴氏父子的“宗教石刻”情结》等等时长在3分钟到5分钟的短视频。这些视频“抱团”集合在一起，成为海外观众从感官上认识泉州、了解泉州的集成体系。
《布朗博士在泉州》视频截图
泉州系列故事，抓住了故事这个主体，与全面报道不同，泉州系列故事在内容创作上更注重细节的描述和故事情节的展示。通过主人公对于故事的讲述，让观众关注故事而非概念。比如短视频《布朗博士在泉州》就是一个例子，该故事讲述的美国人比尔 • 布朗博士在泉州，写下了很多有关“神秘泉州”的精彩故事并汇集成书在国内外发行。然而这一切的开始竟始于他与中国领导人的一段不解之缘，在布朗博士讲述他与中国领导人交往细节的过程中，海外观众从主人公西式思维的表达中体验到了中西交往中的趣事，该故事也成为泉州系列故事中国际媒体使用率最高的视频。
情感=气质
《住在泉州的锡兰公主》视频截图
《泉州“黄金新娘”富贵逼人》视频截图
在聚焦泉州各个方面的系列故事中，更能让海外观众产生共鸣的是中西方观众在情感诉求方面的相同。在系列故事中，从城市面貌到普通家庭，从泉州当地人到外国人，从工艺制作到音乐唱腔，从传统非遗到时尚生活。多样元素、多维度、多角度的展现了泉州的历史文明、当今的城市面貌和以人为代表的城市精神，提升了“海上丝绸之路起点”的国际形象。泉州人对于本土历史文化的尊重、对于古人精神的传承、以及片中蕴含的亲情，友情，爱情则为观众提供了一种观后的绵长回味。而正是由于情感上的共鸣互通所产生的熟悉感，海外观众才能真切的“看得懂”视频，“读的懂”主题。再拿国际媒体使用率最高的短视频《布朗博士在泉州》来说，海外观众的回馈也说明了这个视频为何会脱颖而出的原因，
海外观众反馈
可见，泉州故事中深藏的与海外观众的情感共鸣，在生动讲述故事之外为视频增加了意义深度和思考的广度，提升了系列故事的传播价值。
《世界上最古老的音乐：泉州南音》视频截图
《花草丛里的民宿小栈》视频截图
和人与人的交往类似，中国城市的国际推广也需要有颜值的吸引为先，再有城市精神的支撑为后。从认识、到熟悉、到认同的过程，正是逐渐提高城市影响力和美誉度的过程，更是一种由浅入深，由表及里，从量变到质变的提升。或许泉州系列故事会为中国其他城市走出去提供一个生动现实的案例。
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