《文案创作完全手册》

随着人们对文案创作能力的需求提高，《文案创作完全手册》这本堪称零基础教学的书应运而生。

文案的本质，其实是有利益去引导的，是一种营销手段，让利益能随着文案的传播，有效地扩大，是文案创作的精髓所在。

文案的定义、目标以及产生效用的方法

文案是为广告服务的，而广告其实就是一种获利手段，为广告主增加销售额或者知名度。因此文案就是以文字表现创意，为广告服务的，以达到宣传作用的一种营销手段。

文案的创作是一个面对特定群体的完全销售手段，你的文案就是一个面向所有读者的销售员，它的目标是：吸引注意力、达到沟通效果、说服消费者。

第一个吸引注意力，最常见的就是在标题上，标题的作用是吸引读者，但是标题并不能让所有人都被吸引，所有标题还有另外三个作用，即筛选读者、传达完整信息和引导读者阅读文案。

对于标题而言，切实有效的利益，往往比刻意制造的噱头更具有吸引力和有效性，比如“免费、省钱、划算、简单、有效”等等。比如“帮助孩子战胜蛀牙”就可以筛选出家长的客户。

文案是为客户而写的，虽然它面向的是大众，但是在阅读的时候，如果能营造出一种一对一的氛围则是最好的，因为有代入感的服务更能打动用户。

有效文案最大的特点，就是在于让产品信息的注入变得简洁有趣，离不开“简、快”二字。当客户能真正认识和接受一款产品，他的购买概率会大幅度上升，而如何通过文案让客户认识和接受产品，正是文案创作的意义所在。

总之，在文案的创作中，首先需要做好市场调查，确定文案的内容，然后构思一个能达到目的的标题，最后，要写出客户能读懂的文案，抓住客户购买的关键。

总结

这本书说明了文案的基本概念以及文案的创作方法与效用。后半部分写了不同的文案类别之间的不同以及各自的优势，最后是如何获得一份文案工作，以及作为文案需求者应该如何选择文案创作者。