随着综艺节目的不断变革，文案的重要性几乎达到了史无前例的高度。
《拜托了冰箱》的诙谐幽默、《青春有你2》的热血沸腾、《向往的生活》的温暖治愈……
在综艺普遍注重“走向观众，回归情感”的今天，为了支撑起节目效果，各个平台都使尽浑身解数打造节目的slogan和文案。
而在“文案战场”上，湖南卫视靠一个人就实现了躺赢，那就是——吴梦知。
吴梦知，一个没有百度百科的女人，却是无数文案人心里的神。
她身上的头衔很多，文案届的天花板、湖南广电第一文案、百万文案……不了解她的人可能会怀疑，不会吧，有这么夸张？
看过她的文字后，我已经默默送上膝盖。
湖南卫视最近的爆款节目非《乘风破浪的姐姐》莫属。节目刚播，片头的文案先火了一把。
有人说
“每个人的历史，从出生前就开始了”
爱与烦恼 幸福与秘密
时间与魔幻 永恒交替
女人 从母亲开始
就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字
而每个女人砺砺一生
都在面临生活与年龄
生活与自己的锤问
……
我们关心成功，也关心失败
更关心每个人要面对的那座山
努力与翻越 不馁与坚信
肆忘笑泪 青春归位
一切过往 皆为序章
直挂云帆 乘风破浪
这套开场文案，给所有观众喂了口鸡汤，带红了“一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪”这句话，现在只要是跟女性沾点边的，都能拿这四个词说事儿。
这还算不上吴梦知文案事业中的高光时刻top1。
如果看过《快乐男声》的总决赛，你可能会记得那段“我知道如何把速度放在鞋子里，如何深思熟虑，不事声张，像成人一样”。当时，这句“把速度放在鞋子里”被太多人引用。
还有《变形计》的片头“如果有一天我的理想被风雨淋湿，你是否愿意回头扶我一把”也是近年来最洗脑的综艺文案之一。
最火的当属《爸爸去哪儿》主题曲的歌词，吴梦知同学聚会唱K那天，全屋的小孩子一晚上唱了十几遍这首歌，她才知道自己填的词竟然有这么火。
吴梦知的运气很好。毕业于湖南师范大学英语专业的她，在求职期间遇上了伯乐夏青，做了一年娱记，后来又进入了龙丹妮的团队。
两位老师都是圈内声名显赫的电视人，大到指引吴梦知的人生方向，小到带她包饺子、买衣服，一步步引领着零基础的吴梦知顺利入行。
吴梦知的运气好，还体现在她的岗位就像是为她量身定做的。
过去的综艺节目并没有文案岗位，定下拍摄计划之后，大家一起凑文案。吴梦知写了一两次文案，效果比较好，同事们就倾向于让她专门负责写文案。
于是，吴梦知有了更多机会去研究文案的创新、视角、美感甚至语音、文字的节奏，琢磨出了一套自己的文字体系。
久而久之，吴梦知的文案工作已经不可替代，20年来，参与了湖南卫视绝大多数热门节目的文案创作。
有一些同行，提到吴梦知，第一句话就是“才女”。
还有一位同行提到吴梦知，说：“我也是做文案的，不过央视不允许那么强烈个人色彩的文案”，似乎很羡慕她能在电视行业做一个有个人特色的文案人。
吴梦知是广告行业、电视行业行走的教科书，有很多人总结过她文字的特点，无非就是：用词新鲜、反复加强、善用比喻、排比、对比和押韵。如果还要加上一点，那就是善于引起共鸣，营造氛围。
吴梦知本人是不赞成别人把她当做教科书的，因为她觉得自己的文字是幼儿园水准，而且，她还是一个“反文案”的人。
她认为镜头语言太美了。声、光、电的运用，场景的设计，人物的调度，剧情的发展，世界观的隐喻都太丰富了。文案只是一种懒惰者的补救手段而已。
另外，吴梦知还喜欢把自己文案的风格称为“鸡杂汤”。
她写的文案，一方面满足了节目组的宣传需求；另一方面也在煽情之余有着属于自己的那份辛辣之感。
吴梦知的为人，和她的文案一样特别。
她是一个不纠结、神经有些大条的人。不会交水电费，穿白衣服一定会把咖啡洒在身上，排队永远偏偏选中最长最慢的队伍，进电梯门被夹住，进门就撞到门框。
她选择做什么事只看两个原则：
第一，我喜欢；第二，我能做好，不会害了别人。
在湖南卫视高度紧张的工作环境下，她也是一副不紧不慢的模样。
没交到几个艺人朋友，不把工作和生活混为一谈，收工了就退回自己的世界，安心地当一个“手艺人”，任性且骄傲。
正是如此，吴梦知一年能读上百本书，连《奇门遁甲》、《圣经人物》都不放过，专门开过书单分享会，被吐槽她看的书根本就买不到。
（吴梦知家里的推拉书架）
在《爸爸去哪儿》中，吴梦知曾写过：
去兜风、去浪费时间、去做你想做的事情，在自己的时区里，不急不赶，不卑不亢……除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远就走多远。
人如其文，吴梦知本人就是这样一个敢想敢做的人，一个能很好地驾驭自己人生的女人。
《乘风破浪的姐姐》播出后，有人发现，吴梦知竟然当上了节目的第一灵魂人物——导演。
她放下了带给她无限光环的文字工作，重新启程。
就像她在节目开场中写的那句“一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪”。
还记得，吴梦知曾引用过《阿甘正传》中的一句话：你以后想成为什么样的人呢？什么意思？难道我不能成为我自己吗？
最开始，人们曾对吴梦知报以无限期待，说她是中国的李有静、下一个龙丹妮。
20年过去了。
吴梦知没有成为李有静，也没有成为龙丹妮。这一次，她成为了她自己。
文字丨小 慧 儿，【投稿指南】编辑
授权转载请联系公众号【投稿指南】
网友评论