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关于半年期VPPR工作的思考

关于半年期VPPR工作的思考

作者: Nathan_2 | 来源:发表于2020-01-07 21:35 被阅读0次

VPPR定义

VPPR的中文是公关副主席,主要负责俱乐部的公共关系。


公关副主席的职责(CS1310官员手册截图)

这个职责有点难以理解,简单的解释就是宣传本俱乐部的品牌。

一、品牌

VPPR的主要职责是进行品牌宣传,那么什么是品牌?其实我做了这半年的PR之后还是不了解啥是品牌,包括我们俱乐部自己的品牌是啥,我都不是很了解。

什么是品牌

最近火爆的罗振宇老师2019年跨年演讲”时间的朋友“中给了一个品牌的定义:我愿意,你自拍。我才对品牌有个直观地认识。

有品牌

头马国际logo

既然是做品牌宣传,那么总得有品牌才能宣传。头马国际是有品牌,你自己的俱乐部有吗?

那么我们自己俱乐部呢?什么决定了我们的品牌?是logo吗?是标语吗?是也不是。除了这些,还是我们的历史,我们当下的会员。品牌界的大佬、西城现任主席新月说过:会员是我们俱乐部最大的资产,我们俱乐部的品牌是建立在我们的这群会员上的。

知道品牌

在有品牌的基础上,我们还要知道什么是我们的品牌。与其说是知道,不如说是定义清楚。因为很多情况下,我们很大牌,但是我们并不清楚自己的品牌是啥,随着时间的流逝它渐渐失去了自己曾经的繁华,归于沉寂。

头马国际有自己的使命、价值观,有它的文化,有它的广大的会员,这就是它的品牌。

那么大家有没有去了解过自己的品牌呢?有没有了解过自己当下的会员是什么情况呢?

二、宣传品牌

当我们有自己的品牌,而且清楚知道(定义)它之后,我们就要去宣传。既然是宣传,就要考虑宣传的形式。

1、载体形式

宣传的载体有文字、图片、语音、视频。

2、传播途径

被动扩散、PR团队的主动扩散、会员的转发、非会员的转发

3、宣传内容

3.1. 会议通知

这个我认为是大部分俱乐部主要再做的工作,但是作为品牌宣传却效果最弱。

3.2. 会议报道和直播

会议报导、会议直播等活动呈现性内容。

3.3. 知识性内容
这个是干货型的知识或者优秀样板。

品宣形式

三、宣传媒介和工具

当下我们方便用的宣传媒介是:文字标语、海报、公众号、短视频、直播。下面我列举了各个途径常见的制作方式,来帮助新人学习。

海报制作:创客贴、PPT、手绘、PS

公众号:秀米排版、MARKDOWN排版、图片

短视频:直接拍摄、图片视频剪辑(剪辑工具:剪映、VUE)、文字合成(字说)

直播:一直播、虎牙直播等等

四、小结

总的来说就是尽量做图片、音频、视频,内容尽可能是知识性的内容,而如果能够让非会员主动传播将是非常棒的。即使不能让非会员传播,也要让会员帮助传播。

后记——宣传进阶

自媒体品牌

从宣传品牌到自己成为品牌。我们的公众号、抖音、微博都是为了宣传自己的俱乐部,为了做品牌宣传。我有个脑洞,也许某天我们的公众号、抖音做的特别好而成为一个单独的品牌,也未不可。虽然路很漫长,机会也很渺茫,但是也是有希望的。

俱乐部发展与PR的个人成长

我们在头马的付出都是义务性的,虽然有成长,但是大小不一。我们在这里的收获是否值得你付出的时间,只有自己知道,但这个收获绝对不是金钱方面的收获。

个人觉得如果你要获得最大的收获,你要知道哪些是你喜欢的,哪些是你需要的,然后再为俱乐部的付出中选择自己最需要的工作付出。实现俱乐部发展与个人成长的双赢

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