吃完“早点”去奋斗，这是来自于深圳市罗湖区莲塘某巷子里的一家早点摊的广告语。无意间看到，却让人眼前一亮，随即会心一笑。实际上，这是一种双关语在广告中的妙用。
双关语是语言学上的概念，指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。
因为双关既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。所以，现代商业广告中运用频繁。好的双关语能在广告语中产生价值。那么，怎样写出双关语广告呢？
双关语有两种类型，一种谐音双关，一种语义相关。
一、谐音双关
这是一种语音联系构成的双关，将相同或者相近词语与产品词义相联系。把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到销售的目的。
例如：
人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语)
“联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指人类的思维活动，说明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。
上天猫，就购了
这个口号还有个背景，当时京东做店庆，前后通知商家准备了一个多月，刘强东自己担任模特拍了活动海报。淘宝偏偏在京东店庆那天，既不是节日又不是他们特殊纪念的日子，仓促搞了个上天猫就购（够）了。后来活动声势直接盖住了京东。
类似的还有：
买保险就是买平安
常来常熟（城市宣传语）
美的电器，美的空调
健康人生，从美晨开始
人生得一《知音》足矣
二、语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。为了简明和醒目，广告语中的语义双关一般比较明显。这里依旧要举联想的例子：
人类失去联想，世界将会怎样？
将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。没有联想，世界将变成一潭死水，有了联想，世界将丰富多彩。所以失去联想，我们也会失去多姿多彩的生活。
不“打”不相识。(某打印机广告)
把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈，从字面上难以理解广告的意思，但从广告推销的产品——打印机来看，此广告则显得新颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印，在人们的心中。
类似的还有：
焕然一新，从头开始（霞飞洗发露广告语）
没什么大不了的。(丰韵丹广告语)
亲亲八宝粥，口服心服
双关语用的好确实能达到很好的效果。但是要视情况而定，不可以贸然乱用，不然就会弄巧成拙了！生活中也不乏一些让人哭笑不得的双关语广告，有些甚至让人高呼：太Low了！
知乎上就有位网友说：“我所在的城市郊区有一个高级别墅区，选址糟糕，其大门正对的远处丘陵是本市火葬场和墓地。更要命的是它开售时的广告文案，一条街都是：推开窗，你就能看见未来。”恐怕是没人敢买他们家的房子了。
类似的广告还有很多：
猛一看没啥，细细一想，画面太惨不敢想
类似于京东多快好省的表达，但这个给人感觉就不怎么好了
求宜春人民的心理阴影面积
中国建行你弄啥捏？
综上所述，双关语虽好，但是在广告运用中也有一定的技巧和条件，我们在使用的时候，可一定要走心，根据实际情况来，不然，不仅没有效果，还会被人笑掉大牙。
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本文由心思维营销策划公司文案李华俊撰写，创始人铁牛哥指导完成。
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