文/张钰 张立 在当今经济飞速发展、科技日新月异的现代社会里，人们对广告的质量要求也不断提高。平面广告设计中如何更好地抓住人们的视觉注意力，唤起消费者的情感，激发兴趣，诱发欲望，通过表现特点来赢得和保持注意力显得尤为重要。
摄影，自从诞生以来，在平面广告设计中的运用越来越广泛。利用错觉摄影创作的平面广告作品，令人耳目一新，它以真实、新鲜、奇特的视觉效果，使广告作品极富表现力，能在众多的平面广告中脱颖而出，进一步传播了商品信息。
“错觉摄影”是20世纪末兴起的观念摄影中的一类，艺术家通常以格式塔、错觉心理学的原理进行创作。在摄影里，通过摆置设局，自己制造所要拍摄的场景，在一个特殊的视点进行拍摄来探讨视觉语言的可能性。在后现代拟像视觉时代，数码的泛滥及视觉文化快餐使得一些艺术家重新考虑摄影和视觉的本质。错觉摄影力图挣脱后现代生活给人带来的短暂、便捷、骚动，作品多利用双重视觉的构成分子，让人们再一次回到内心，回到真实的自我。
错觉摄影的特征
错觉摄影以图片的形式呈现，形象直观，其独特的视觉张力能快速吸引观者的眼球。它可以跨越国家和民族的文化差异，以诙谐幽默的形式被人接受，在宣传时信息交流的障碍较小。同时，由于错觉摄影与生俱来的实证性，无形中提升了广告的真实感与可信度。此外，在当今换代周期逐渐缩短的形式下，错觉摄影的制作周期短、流通迅速、宣传上快捷便利的特点正好符合了现代平面广告的迫切需求。
错觉摄影的运用
平面广告以报纸、杂志、招贴以及户外广告等多种形式出现，可谓是介绍产品、树立品牌、活动促销的重要宣传主体。摄影照片真实感强，可信度高，对企业品牌形象的树立起着良好的推动作用。因此，通过巧妙且具有强烈视觉冲击力的错觉摄影照片，在平面广告设计中突出视觉元素，是宣传广告信息的绝佳途径。下面主要探讨不同的错觉摄影技巧在平面广告设计中的具体运用。 推荐阅读：摄影与设计结合的优势！
形似错觉
形似错觉指利用同构联想手法，将一定的商品元素以一种新的同构方式加以组合。通过这种同构方式得到的新图形会引发观者极大的好奇心，给人以强烈的视觉冲击和情感体验。利用这种手法创作的平面广告作品形象生动，令人回味无穷。
角度错觉
角度错觉指利用空间在某一特定视角产生特殊角度错位与结合的错觉形式。
错位错觉
错位错觉通常是利用画面前景与后景的关系来创造出前后事物间充满趣味的摄影效果。摄影师需要在构图中尽量找到画面中前景与环境或者前景与主体间的巧妙关系，同时取消两者间的空间距离，达到“移花接木”的效果，从而拍出妙趣横生的创意照片。利用错位错觉拍摄的平面广告作品，能为读者平添一份愉悦和惊叹。
旋转错觉
旋转错觉是指以一个地面或者平面作为人物造型点，配以适当的道具与人物姿态，形成了另一类非典型错位摄影。利用旋转错觉摄影技巧创作的平面广告作品，常常能给人视觉感官的奇妙体验。
空间错觉
空间错觉指的是打破二维图形的空间限制，将思维延伸至三维的空间，并通过想象，增强表现手法。利用空间错觉摄影设计的平面广告作品，能让原本没有生命的平面广告，栩栩如生地在呈现在读者前，这种表现形式出现在户外广告中居多。
色彩错觉
色彩错觉主要指在特定条件下，由于人心理因素对知觉的影响，从而造成视觉对外界事物产生歪曲的知觉现象。不同的色彩会给人不同的心理感受：轻或重、前进或后退等。平面广告设计对色彩的要求就是要最大地展现色彩的艺术魅力。如果设计师参照人类视觉系统生理和心理的反应，巧妙利用色彩错觉摄影，不仅可以激发消费者的对商品的心理共鸣，同时还能增强平面广告设计作品的艺术感染力。
将错觉摄影运用于平面广告设计中，能为作品提供极大的灵活性和表现力，同时能留给受众广阔的想象空间，与消费者构建起一种愉悦的心灵与视觉沟通，从而使其在接触画面的瞬间立即感受到新颖和趣味，对商品产生购买欲望。
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