对于现下流行的东西，个人的基本观点是，我们可以不认同，但一定要知道TA的基本内容，如果精简一点，可以用九个字来概括，是什么？为什么？凭什么？
比如说，抖音是什么，为什么那么多人天天刷抖音，而且一刷就是好几个钟头，抖音凭什么红遍全国？
对于许多问题的答案，我还是习惯去书里找找看。比如这本《超级网红IP个人品牌引爆之道》，虽然个人一向对网红敬而远之，但已经是9102年了，不知道啥叫网红，同不晓得啥是佩奇差不多，太让人笑话了。
作者袁国宝，个人简介中自称资深媒体人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任360公司新媒体营销公关总监，有十几年互联网工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网见解深刻独到。以上个人评价是否有过誉之处姑且不论，但要读一本讲网红的书，我还是宁可选择有过实战经验的圈内人著述，也不愿看那种诸如专家学者的理论书。
用几天的早晚通勤时段读过此书之后，个人感觉，与其说这是一本讲超级网红与个人品牌的书，不如说是作者面对对什么是网红，网红是怎样发展起来的论述题，所写下的答案。
在考研攻略里，一向流行一句话，把简答题当论述题答，把论述题当小论文来做。
这本书，倒是很得此句之妙。作者按照先总述后分述，先总结要点再展开细谈的标准论述题答题模板，作者用6章的篇幅回答了啥是网红这道论述题。
不信，请看各章章名如下，第1章，挑战传统明星模式，新一代网红为什么这样红？第2章，直播骤然火爆，在直播间里这些网红更红了。第3章，网红商业化流量变现，品牌变现。第4章，网红化，移动时代，个人品牌打造新法则。第5章从网红到网红IP，从注意力向影响力迭代。第6章超级网红IP引爆六部曲+。
大抵说来，作者从98年的初代网红说起，用了几章的篇幅讲述网红发展史，从98年电脑刚在国内普及，个人博客颇为红火时期产生的第1代网红谈起。
当时的网红清一色都是文字类网红，一些网络作家大批涌现，最具代表性的是痞子蔡和安妮宝贝，安妮宝贝的作品在长达6年的时间里，一直在众多女性读者心灵占有一席之地。同样的，她的名字在第1届第2届第3届第6届中国作家富豪榜上也占据了一席之地。
这些年间，许多网红兴也勃亡也忽的来去匆匆。波普艺术家安迪沃霍尔曾说过人人都可以成名，如同燃烧15分钟即灭的蜡烛，而许多人只记住了这半句话，却忽略了还有后半句，最终还是要回归自己的生活。
在这个个性解放，社交资产成为货币的时代，人人都有机会成名。硬币的另一面，则如安迪沃霍尔所言最终仍要回归平凡，移动互联网时代不能完成注意力向影响力的升级，缺少输出价值的网红很快成为明日黄花，良币必将驱逐劣币。
知识型网红罗振宇说个人崛起时代来了，以个人崛起引领组织飞升的时代也来了。在2016年创作出版此书的作者则说表示2016年是网红元年，2017年必将是IP元年，各领域头部网红正在通过内容和资本手段试图完成自身的IP化，具有强大舆论引导力的超级网红IP已然崛起于大众视野，未来还将继续诞生在各个垂直领域，打造个人IP，提升个人品牌影响力，普通人将迎来成就自己的最好时代。以上观点在现在看来虽有些过分乐观，但作者对于网红经济发展之旅总结的尚算客观。
在袁国宝看来，从文字类网红之后，又经历了图文类网红、段子手网红、直播和短视频类网红、跨屏类网红这几个阶段。
似乎是一夜之间，花椒斗鱼映客外外虎牙等直播软件就以横空出世的方式火爆起来，美拍秒拍，陌陌QQ等社交软件也嵌入了直播功能，作者写此书时在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量达到2亿。对照现下熊猫直播的陨落，只令人感慨时事多变。
在书中，作者特别谈到，跨屏类网红最具代表性的人物是罗振宇和Papi酱，2015年10月完成b轮融资后，逻辑思维的估值达到了13.2亿元人民币，此时逻辑思维已发展成较大的互联网知识社群。
逻辑思维团队打造的付费阅读产品得到APP于15年12月上线，每天为用户提供6条免费语音，每条时长两分钟左右，大多是知名大佬的商业观念或科学理论，，2017年2月21日，得到通过直播向外界公布运营数据，脱不花，李天田透露目前得到APP总用户为529万。
罗振宇总结了4代交易入口论，他认为知识是第4代交易入口，自媒体是一个特定的时代，这个概念会泡沫化，未来会越来越少被提起，而内容生产个人化是一个趋势。
要建立个人IP品牌，要不断凸显自身拥有的辨识度高，专业方向聚焦的某项技能，在技能修炼过程中不断强化自己的号召力，从而产生超强技能，一要打造魅力人格，二是持续生产价值，三应设计延伸产品，四则需有资本机构助力。比如罗辑思维，早在2015年就顺利完成了融资，所以得以迅速发展，16年再次踏上融资之路，此次众筹中，柳传志等也参与其中。可见网红现象，已引起了资本市场的注意。
在作者看来，从网红到网红IP是一种品质的提升，它不仅实现了持续的飞跃，而且还红了网红，从注意力到影响力的深度叠加，无形中延长了网红生命周期，无论是在内容维度上的拓展，资本维度上的深入，娱乐维度带来的资本变现能力，还是社交维度上的助力，其最终凸显的还是那种持续走强后所产生的影响力效应。
怎样让一个迅速崛起的东西保持住它的增长态势，是现在所有网红都必须思考的问题。对此，作者反复强调，那就是必须保证能够持续的，高产的输出价值。
在书中，作者引用了一个故事，王朔说过，其实成名真的挺容易，你稍微认真一点就比别人强，整个社会水准不是特别高，空白点非常多。这个故事真假难辨，但道理却颠扑不破。
对那些以内容为主的网红而言，其实就是不断提高自身修养的一个过程，很多人即便按照王朔所说，抓住了社会上某一空白点，但如何持续呢，这是一种生命力的持续。罗振宇曾经说过，在内容时代大家还有跑马圈地的机会，所以抓紧时间非常重要。
对于以内容取胜的网红来说，内容是唯一的敲门砖。要始终保持内容的不断输出并获得青睐，就必须不断学习，提高自身修养。台上一分钟，台下十年功。在这个飞速发展的网红时代，尽管十年太久了，但作为一名网红，不管爆红的热度有多高，必须在背后不断提升自身修养，才能实现不断走红，才会拥有不断持续的台上一分钟。
有分析师指出，随着市场的成熟，未来网红的发展都会像优质的原创内容上靠拢，只有持续产生内容，或者在深耕的垂直领域，网红才能实现多领域的流量变现，才能获得更为长久的生命力。随着越来越多新一代网红的涌现，以及已经初具雏形的网红变现模式，网红经济的未来不可小觑，商业会倒逼网红的淘汰或转型，网红们将面临着更加严酷的竞争。
作者在本书扉页便说谨以此书献给在这个伟大时代里每一个为梦想奔跑的人，当然，一些真正的心法，还是密不外传的。比如作者强调要想持久红下去，就要拥有独家竞争力，要持续不断有新内容输出，这在许多读者看来怕都要当做正确的废话。
这就好像一本讲英语学习方法的书籍，作者谆谆教导你要坚持每天学英语，但是坚持每天背单词还是学语法，看美剧还是听新闻，并不提及。作者再三强调要认准一套教材下苦功，但是要选择“许国璋”还是“新概念”，却只字不谈。
不过外行如我，抱着好奇之心看罢此书后，还是不免感慨，其实许多时候就算作者将独门密钥悉数上交，自家心得全部奉上也无甚益处。毕竟在成功面前总有一座叫行动的大山在阻路。如果说有一半的失败者败在没找到正确方法途径，那么另一半失败者便输在没有付诸行动。
作者在书中引用曾国藩家书中语：实力，成败之关键；机缘、局势对成功很重要，但次之；若机缘到，而实力不济，也难把握住；力靠积，积则厚，厚则强，强则大，实力强，成事之本。自媒体吃瓜群众如我围观之余不禁感叹，以上此语，不仅适用于打造个人品牌，对于日常工作、学习、生活，倒是更加适用。
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