神奇的禀赋效应

今年诺贝尔经济学奖颁给了一个行为经济学家，据说行为经济学是最前沿的经济学，还对理性人假设造成了致命打击云云，媒体吹得那是一个神乎其神。

于是赶紧找来了《助推》《错误的行为》《非理性繁荣》《思考快与慢》等等相关书籍，仔细捧读后，心中却一片茫然:

行为经济学常常反复赘述一般性的、显而易见并且众所周知的观点（例如：随着时间的变动，人的偏好是不稳定的且不可预测的），然后给出一个神神叨叨奇奇怪怪的什么效应，好像这些观点是前所未有的新的洞见一般。

今天单说禀赋效应。

据维基百科，禀赋效应是指:

一种假说，也即人们一旦取得某件物品（商品或服务）的财产权，那么他们对这件物品就会给予更高评价。换言之，物品在人们拥有它时比尚未拥有它时的价值增加。

翻译成大白话就是，比如我花100元钱买了一个茶杯，由于神奇的禀赋效应，我对这个茶杯会注入感情，像着了魔一样变得不理性，会觉得此杯不止100元，有人用100元钱来换我坚决不肯，所以我很不理性。

稍微学过一点经济学的朋友都知道，在自愿交易的前提下，我用A商品换你的B商品，一定是你觉得A商品价值高，我觉得B商品价值高，这样交易才会达成。

举例来说，我想用一只苹果换你的一根香蕉，一定是我认为香蕉比苹果价值高，而你认为苹果比香蕉价值高才肯换给我。交易完成后，有人要我们再换回来，我们当然不肯。不能据此说我们是非理性的。

有人说根据“等价交换”原则，苹果和香蕉价值应该是相等的，既然能苹果换香蕉，那也能再次香蕉换苹果，这就大错特错了。等价交换相等的只能是价格，而不是价值！既然双方都认为香蕉苹果价值一样，我们各自吃掉算了，还费什么老劲去交换？即使是举手之劳也是交易费用啊！

同理我用100元买了一只杯子，当然认为杯子价值对我而言大于100元，而卖家认为杯子价值小于100元。如果有人要我这只杯子，我出价当然大于100元。这哪里是什么非理性？

“好象有点道理，不过人家可是诺奖得主啊！”总有人这么说。

那就请诺奖得主亲自去问问炒股的阿姨:

“为什么你100元买的股票要110元抛，根据我研究的禀赋效应你多要了10元钱，你这是非理性啊？”

阿姨一脸鄙夷:

“为啥100元买入的股票高于100元卖出是非理性？100元买入100元卖出那不是白忙活一场吗？这不是蠢吗？这才是非理性好不好！”

其实行为经济学本质上就是心理学，试图用心理学来解释经济，通过一个个据说精心设计的心理实验，得出一些似是而非似对非对的心理效应，禀赋效应就是其中之一。

所以本文题目也可以改为:

貌似神奇的禀赋效应。