不知道什么时候开始，流行起了一句话：品效合一。你可能不理解这句话，我给你解释一下。品效合一的意思是，既有这个名气，也有这个效果。这个主要是对比明星代言，以前明星代言是不管销量的，而现在是既能让你用我的明星流量，也能给你销量。
这个词呢主要是用到明星直播带货上，有流量，有销量。这不是挺好吗，让厂家忽然间看到了销售的曙光，看到了胜利在望。但现实却是啪啪的打脸，甚至有人写了这样一段文字，直言现在请明星直播，简直就是被诈骗。
小沈阳算是家喻户晓的明星了，上到70岁的老太太，下到20多岁的小姑娘，不知道他的应该还不多。但是被爆出直播买酒卖了20瓶，第二天退单16瓶。吴晓波直播的酬劳费是60万，实际的成交额还不到5万。虽然不知道真假，但是从言语上能感受到商家的无语，什么狗屁品效合一，只不过是一个噱头。
这个也无独有偶，之前李湘直播带货也被爆出0销量的尴尬时刻。忽然让人觉得明星也一般啊，跟李嘉琪，薇娅相比相差甚远，甚至有一种被按到地上摩擦的感觉。也让明星有一种直播有风险，入坑需谨慎的感觉。
实际上这件事也不能怪明星，本没有什么“品效合一”的狗屁话，一般请明星直播往往有两种属性，一个是明星本身的代言，另外是一个明星的流量。对于大多数商家而言，让明星直播可以给品牌增加一定的明星影响力，如果这个明星能销货那岂不是更好。
但是在品效合一的这个词汇的加持下，明星你卖不出去货，是不是因为你自身的明星光环不行啊，甚至会让人感觉那些所谓的接机啊，粉丝狂追啊都是假象。这样一整，商家一看你这明星的名气不行啊，带货能力也不行啊。这不行，那不行，什么行呢？原本还可以接个广告赚点广告费，这一直播显出原形，广告费也没了，直播生涯也结束了。
所以直播就是一个照妖镜，你行不行，一照就知道。这也是为什么没有大明星愿意直播带货的原因，以前那句明星不接受采访不知道是不是傻瓜可以修改为：明星不直播带货不知道是不是真明星。
当然，这个直播还是可以的，带货还是算了。没有那个金刚转，别揽那个瓷器活。
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