一
Spenser在讲到“如何有效提升文采”时，立足注意力写作和通俗写作，明确指出这种写作应该以降低读者的理解成本为目的。
他据此指出：
那么要如何去做？记住三点，第一，语言尽量简单化、口语化；第二，用文字营造画面感；第三，用具体代替抽象。
Spenser所提炼的三个写作行文技巧：
技巧一：语言尽量简单化、口语化
技巧二：用文字在读者心里画一幅画
技巧三：把抽象的概念具体化
每一条都是精心总结的经验之谈，每一条背后都有许多的大坑，作者一不小心就会自鸣得意地掉下去。
比如语言的简单化、口语化要求，我就经常违反而不自知，时常习惯性地就把学术写作的语言体系搬到新媒体写作的语境中来，典型表现就是过长的从句、多层的逻辑和一连串的形容词。
正如Spenser说的：这三种情况，都很容易让读者为了寻找句子主干而被迫放慢阅读的速度，消耗掉他们的耐心。
而Spenser说的“用文字在读者心里画一幅画”以及“多用动词、名词，少用形容词”“善于抓细节”“善于使用比喻”，都是非常精练和及时的提醒。
尤其是多用动词、名词，少用形容词，这是减少虚饰、返璞归真的写法。Spenser对我们的提点非常到位了：
注意力写作要求我们使用让读者理解成本更低的词，在这里也就是动词和名词。通常来说，只有初级的作者才会倾向用华丽和模糊的形容词。高级的作者一定会克制对于形容词的使用频率，更多使用名词和动词。
包括他举的旅游广告文案的例子，也的确精妙展示了如何通过不断叠加使用名词和动词，勾勒出一幅美妙的画面：
你做PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。
这种直指人心的写作风格，是我很少意识到其价值并付诸练习和实施的。
二
吕白讲的标题重要性，确实应该引起我们最高程度的注意。
不管是Spenser、咪蒙还是吕白，对于标题都投入了巨大的研磨精力，这不是没有原因的。
对于注意力写作，与传统的写作方式完全不同的首要一条，就是对于标题的极端强调。
是标题，在1秒钟之内，决定了你的文章有没有机会被读者打开。
文章标题只有一个目的：吸引人打开。
吕白接下来果然不负众望，给出了清晰有效的堪称“独家心法”的标题套路：
第一步：找“敏感词”；第二步：套入8个模板。
的确很清楚了，我虽然还没有用过，但是已经知道它一定有效。
至于吕白捧出的数字法、对比法、热词法、疑问法等等模板套路，更是满满的全是干货。
从此，妈妈再也不同担心我不会取标题了。
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