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Day4 《疯传》社交货币

Day4 《疯传》社交货币

作者: 比格兔 | 来源:发表于2019-04-11 21:03 被阅读0次

为什么有的文章能一夜爆红,成为人们茶水间的谈资?而有的文章内容不赖,却只能淹没在信息的海洋中?为什么有些产品会火爆朋友圈,以拥有此产品为荣?而有些产品却乏人问津?内容创作的价值如何衡量?《疯传》一书里给出一个新的解释,能疯传的东西一定具有社交货币的属性。

什么是社交货币呢?人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物,而分享就会带来价值的流通和交换。如果你创作某项内容,能让别人觉得自己上进优秀,与众不同,带来正面形象,那这项内容就能像“货币”一样,让人乐于接受并且乐于传播。

比如,腾讯一元够画的公益活动。花一元钱,就能购买一幅由一群“特殊”的小朋友绘制的油画。这些筹集的善款会用来帮助“特殊”的小朋友治病(自闭症、脑瘤等疾病)。这个活动很快占领朋友圈,不到一天就筹集到了1500万的目标款项。

这就是社交货币,人们通过转发自己购买的画作,让别人觉得你充满爱心。

在写作中,怎样的内容可以帮助我们获得社交货币呢?

01 基于社交分享,传递价值

什么样的内容人们愿意转发呢?一定是有价值的分享。比如能引起人共鸣的故事,帮助别人解决问题的方案,帮助他人少走弯路的经验,激发潜能的思想等等。

所以,在写作前可以先问自己:看完之后,人们会不会有转发的冲动,为什么愿意转发?是因为他能获得一个全新的概念,新奇的故事,解惑的方案,还是一个富有冲击力的价值观?

02 定位同频用户,打造差异化内容

人们愿意转发传播一件事,也是在寻找能和他同频的人。同样创作者写的东西也是在吸引有同样特性的人群。我们要做优质的内容,就要想清楚自己想要什么样的用户?目标用户喜欢看什么样的内容?

基于这样思考的创作会自带社交货币的属性。

了解社交货币在内容传播中起到的作用,在创作内容时就应以社交分享为导向的生产内容。也就是要多思考创作的内容是否能够让用户认同,并愿意分享给别人。

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