为什么有的文章能一夜爆红，成为人们茶水间的谈资？而有的文章内容不赖，却只能淹没在信息的海洋中？为什么有些产品会火爆朋友圈，以拥有此产品为荣？而有些产品却乏人问津？内容创作的价值如何衡量？《疯传》一书里给出一个新的解释，能疯传的东西一定具有社交货币的属性。
什么是社交货币呢？人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，而分享就会带来价值的流通和交换。如果你创作某项内容，能让别人觉得自己上进优秀，与众不同，带来正面形象，那这项内容就能像“货币”一样，让人乐于接受并且乐于传播。
比如，腾讯一元够画的公益活动。花一元钱，就能购买一幅由一群“特殊”的小朋友绘制的油画。这些筹集的善款会用来帮助“特殊”的小朋友治病（自闭症、脑瘤等疾病）。这个活动很快占领朋友圈，不到一天就筹集到了1500万的目标款项。
这就是社交货币，人们通过转发自己购买的画作，让别人觉得你充满爱心。
在写作中，怎样的内容可以帮助我们获得社交货币呢？
01 基于社交分享，传递价值
什么样的内容人们愿意转发呢？一定是有价值的分享。比如能引起人共鸣的故事，帮助别人解决问题的方案，帮助他人少走弯路的经验，激发潜能的思想等等。
所以，在写作前可以先问自己：看完之后，人们会不会有转发的冲动，为什么愿意转发？是因为他能获得一个全新的概念，新奇的故事，解惑的方案，还是一个富有冲击力的价值观？
02 定位同频用户，打造差异化内容
人们愿意转发传播一件事，也是在寻找能和他同频的人。同样创作者写的东西也是在吸引有同样特性的人群。我们要做优质的内容，就要想清楚自己想要什么样的用户？目标用户喜欢看什么样的内容？
基于这样思考的创作会自带社交货币的属性。
了解社交货币在内容传播中起到的作用，在创作内容时就应以社交分享为导向的生产内容。也就是要多思考创作的内容是否能够让用户认同，并愿意分享给别人。
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