在营销工作中，经常会遇到客户对设计（平面设计、工业设计等）发出各种各样的意见，设计作为非标品，这是不可避免的。但作为一个专业人员要知道，不能凭借个人的好恶来评价设计的好与坏，当然这里说的设计首先要符合大众审美。
就像我们评价一个会从德智体美劳各个方面评价一个学生一样，评价设计也是有标准及路径的。在评价之前，先要正确理解设计是什么？营销中的设计是为解决问题而存在的。是否能解决问题是评价的基础。
好的设计要是神与形的统一。
什么是神？神是我们大脑中或营销需求中需要解决的实际问题，如让顾客产生尝试的欲望；让顾客产生购买等。
什么是形？形是产品的视觉表现形式，比如我们为了让顾客方便携带，专门为产品设计一个容器；为了让顾客与产品产生亲近感，以联名的方式将知名IP形象融合到包装袋上等等。
如何做到神形统一？任何设计如果与营销产生关联，都必须要包含三个要素，我们在组织一个设计或评价一个设计的时候要从这三个方面入手。
一是说出来的词，是否能用一个词或一句话概述这个设计概念，如我们说标志是一个对勾的运动服装品牌；标志是三只可爱松鼠的坚果品牌等等。
二是平面上的字，文字不是解释设计的，而是为传达产品信息必不可少的一部分，二者共同放大产品的信息，实现1+1＞2的效果。比如Just do it赋予NIKE对勾标志无穷的精神原力。
三是视觉符号。符号是浓缩巨大信息量的容器，在设计中巧用符号，可以将符号自身的含义加持到产品中，释放出巨大的内容，交通标志是警惕的符号，专家形象是信任的符号，央视投放广告是实力的符号。如果我们在设计中能找到人们熟知的符号，必将能将设计成果扩大数倍。
作者/品牌大侠
发表于品牌高研院
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