将产品的优势与人性及心理 相连接， 来满足用户需求，并达成目的。
这个目的可能是让用户对产品 改变原有的认知模式 改变行为方式。
用户心里 和 产品卖点挖掘
该商品用户最在意的点是什么？ 产品最大的卖点是什么？
产品如何帮助用户解决用户最在意的点？
用户可能没有考虑过这个点， 通过宣传产品卖点 唤起用户对该卖点的需求
产品这一卖点 改变了用户对于原有认知层面的判断与想法。进而在行动上做出了改变。
等等
1.把1000首歌装进口袋
产品： 突出容量大 体积小
心理学及人性应用： 数据说话 直观用户可联想 （说一个物体很大 不如说找个人们心里认知当中大的物体作为参照， 如跟成年大象一样大。 或干脆用数据表明 多少吨重 数字能够直观的表达出事物的属性）
点评：通过数字来更直观的表现容量 ，有动作 通过“装”来生动的体现产品的体验。口袋形容体积小巧。 有效的将产品最大的卖点跟用户直观的链接在了一起。 懂得动 感受得到，
2.喝杯水都可感知的精准
产品：测量精准到位的卖点
心理学及人性应用： 利用 人们喝水这种日常生活必须的习惯 满足有购买体重秤的人对产品精准度的需求
点评：虽然有些夸张但把产品的这一卖点表达的很抓用户心里。这种心里就是用户对产品精准度这个卖点的 担忧 顾虑 （担心准不准）
3.仅次于床上睡觉的体验 （花色优品 睡小宝）
产品：卖点主要凸显 睡眠舒适度
心理学及人性应用： 睡觉的场景带入 通过联想睡眠 只有在床上才是最舒服的 ，让对购买睡枕的用户感受到 产品跟床一样舒服
点评：用的不好， U形枕，大多数使用情景是在 旅途中或办公室桌面上休息，跟在床上睡觉根本没有办法对比。虽然前面加了一句仅次于，但如果不能躺着睡觉 舒适度还是会大打折扣。 这句文案该这样改 更加合适
比如
副标题主打的卖点时 便携式睡枕
小困 小睡 随身标配
打个小盹 掏出来就睡
舒适度
坐着睡
坐睡五分钟 充能两小时
4.它很丑，但它能带你带想去的地方 （大众甲壳虫）
产品：新品小型汽车 最大的外观特色
心理学及人性应用：好奇心 心里反差 自嘲 通过对新产品外观的自嘲 来吸引用户对产品进行了解 激发用户对 丑 的好奇心，从而更有兴趣的去了解产品
点评：会有更好的表达方式，可能是因为当时的传播相对闭塞，对于这种引用反差感引发关注的方式 属于是一种突破创新， 如果在今天看来，对于被这种模式来说已经不再是创新了。
5.三毫米的里程 一颗好葡萄要走10年（长城葡萄酒）
产品：最大的卖点是 “时间”
心理学及人性应用：利用对于用户的原有认知 葡萄酒年头越久 越值钱 越是陈酿。 这句文案很细致的聚焦在了"一个好葡萄"上面 通过数据说话，来提下出 一瓶好酒， 是由无数个这样的好葡萄，随着时间的流逝 一点一点的 从挥发到干涸 要10年的时间才可以 酿造出这样精良的葡萄酒。
点评：利用一个个体的 变化带动整（以点盖面） 体 及 通过数据延长了时间轴 来体现产品独到的纯正卖点。 加分。
文案 要让用户感受的到
要跟用户建立联系 这个产品的这个功能跟他们有关
罗列卖点 与人性连接通过细节呈现
例如 我们车的卖点 比小车稳 比大车轻 稳和轻 用户感受不到 就要 将稳 联想一个与用户息息相关能感受的到的点 轻 也要感受的到
成为一名优秀的文案的方法就是 一直写下去
如果你没能用最短的话表达你所要传达的内容那证明你没有真的理解
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