1 - 收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子；
深入了解产品，除非有太多的东西要说；
决不开始写，写文案前，找和产品有关的人聊一聊；
文案首先要考虑消费者而非产品；
把所有的资料都放在手边；
2 - 咀嚼
要想有效率就记住：思考时，不写作；
写作时，不思考；
如果你真的准备好可以动笔；
应该就不必再费思量；
3 - 抛开
躲避开始动笔的诱惑，做点别的；
让简报里的东西沉淀下来；；
4 - 窜出
对产品的彻底了解就像满载的能量；
能使广告灵感源源而出；
这时你感觉到，可以开始了；
其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了；
很多你最后写到广告里的东西；
是在计划阶段就已经决定好了的；
5 - 检验
反思创意简报（ brief 需求），遵循知觉而不是创意简报。
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