书名：《好好学习》
作者：成甲
3月12日
01 小马宋，28岁转行，3年后成为文案圈的顶级人才
以下是书中的一整段话，对我启发很大，其实真正厉害的人，就是看到别人有点后，毫不迟疑的会转化成自己的优点，并且长期优化。无论是成甲、还是小马宋，还是其他牛人大咖，都有下面的一段厚积薄发的岁月。
2015年年底，知乎推出了一款付费问答的产品，叫“值乎”。当时小马宋在上面设置了一个价值10元的问题，问题的大意是：我知道一个快速提升文案写作能力的方法。我当时花10元钱买了这个答案。结果这个答案是：阅读超过1万份经典文案。有些朋友买了之后，点了差评，觉得小马宋的答案哪里是快速提升文案的方法，这简直是最笨的办法了。 我们总觉得每个成功人士背后都有一条捷径，殊不知，外表看起来的光鲜，背后都是持续刻意的练习。
小马宋曾经在他的公众号里讲过他工作后学习的经历： 我那时在广告公司工作，虽然我想法很多，但是真正有用的不多，对于广告创意的思路也很局限。于是，我用了一个笨办法，我就阅读大量的广告创意案例。那时，我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志10年来的作品从网上全部下载下来，一共是20000个顶尖的创意作品。我又用了近一个月的时间，把它们分门别类地整理成了10个PPT。而我则把这20000个创意反复看了三遍以上。看完这些创意后，我发现，其实市面上大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。 同时，我也收集了世界上最经典的文案，全部抄写了一遍。大部分经典的文案我都是背诵下来或者能够复述。这时，我写文案的时候就有了各种不同题材和思路。而我个人也在从事广告的6年间每天保持着阅读10个以上广告案例的习惯。
期间，我还读了小马宋写的《那些让文案绝望的文案》一书，书中列举了大量的世界顶级文案的写作思路。
正是这些背后看不见的刻意练习，才铸就了今天小马宋举重若轻的能力。 对于刻意练习这一点，我也感同身受。过去几年来，我每天坚持1~3小时的反思晨修，再加上每天高强度的思考和阅读，才一点点地挖掘出自己看问题的能力，让自己越来越容易直指要害，反思问题才能让别人觉得深刻。认知能力提升的背后，偷不得一点懒。 所以，关于如何练习掌握临界知识，我说了这么多，但总结一下，其实《学习之道》的作者乔希·维茨金说过一句话很好地回答了这个问题： 我们能成为顶尖选手并没有什么秘诀，而是对可能是基本技能的东西有更深刻的理解。
看到没：这两段话内容朴实，却揭示了一个很大的道理。所以得牛逼都是苦逼换来的，但除了牛逼，我们别无他选。
你看到了大量阅读经典文案的小马宋、你看到了坚持反思晨修的成甲，这只是你看到的，其实还有很多牛逼的人，他们都在自己擅长的领域，持续长达几十年的付出，才能成为各个领域的顶级人才。
对你我普通人有那谢谢启发呢？刻意练习，找准一个方向的刻意练习，将刻意练习成为一种习惯，赋予一定的能量，长期思考，终会在这个维度上有所收获。
现在问自己一个问题：你最想在哪一个方向上可以练习呢？
02 看问题，我看到本质了吗？
苹果从树上落下，即便是砸到你头上几十次，也未必能让你认识到苹果落地的本质问题是什么？牛顿和你的别人就在这里，牛人们总能透过现象，看到问题的本质，所任何一件事情，都要问自己一下，我是否真的看到事情的本质了？
大多数人从未想过生活中的问题是需要“界定”的——“找不到工作”不就是“找不到工作”这个显而易见的问题吗？所以，我们的答案总是来自我们认知中所默认的问题。按照这个思路，我们要判断一个人对问题的理解深度，只要看他对问题解释的深度就可以了。在我看来，人们对问题的解释大致可以分为三个层次：现象解释、技术规律解释和通用规律解释。 比如，对于“得到”App为什么能够快速崛起，可能就会有这三个层面的解释： •现象层面 因为有罗辑思维这个900万用户的公众号导流，所以发展速度快啊！ •技术规律层面 在内容方面：有罗辑思维多年内容制作的基础，所以内容质量很高。 在支付方面：因为支付宝、微信等移动支付的成熟，为内容付费的技术壁垒被打破。 在时机方面：正赶上互联网内容创业的风口，受关注度高。 •底层规律层面 用户价值第一：知识对经济的推动作用越来越大，同时免费的信息极度泛滥，这反而使获取有价值信息的成本越来越高。因此，用户产生了通过付费获得优质内容、节约时间提升竞争力的需求。 品牌效应：罗辑思维为新创立的“得到”品牌提供了重要的质量背书，这为吸引种子用户起
03 乔布斯从人性的本质做产品？
是乔布斯说：我从来不做市场调研，我不问用户需要什么。乔布斯对用户需求的理解，是从更基本的人性出发的，比如简洁和美，以此为基础设计产品，反而更加直指人心。可是，对于大多数产品经理而言，从“简洁和美”这样的哲学命题出发，最后做出一款具体的产品，难度是非常大的。所以，用这种方法进行设计的产品经理，仍然是少数。
我也深深的体会到做一款产品的难度，因为，我也是研发产品的人员。简洁和美其实是以空泛的概念，简洁的指标有哪些、美的指标有哪些？况且客户群体的不同，对简洁和美的准备也是大有差异的、
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