第二次登陆纽约时装周的李宁以“修行”为核心概念，将户外潮流演绎出了禅味。
筠子一言
美国纽约——再次出现在纽约时装周的国际舞台上，作为“国潮”代表，李宁最大的挑战是如何说一个能产生大众共鸣的时装故事，持续“逆袭”。
进入第三季，本季品牌将复古运动风与“登山修行”的概念结合，以“行”为主题，分别用“徒步者”、“漫游者”和“探索者”重新解读现代人的都市生活状态。按照李宁BADFIVE主设计师、李宁纽约时装周首席设计师陈李杰的说法，这是一种“基于运动的中国式国潮”。“虽然是在做国潮，但李宁终究是一个运动品牌，它只是展现出了更潮的一面而已。”陈李杰告诉BoF。
筠子一言
这个由“体操王子”李宁在1990年成立的品牌，在经历了两季的摸索与尝试后，更为熟练地将中国传统元素与潮流廓形融合。品牌本季对复古潮流的元素进行了更为大胆的演绎。在宽松廓形的西装外套上加入荧光抽绳元素，荧光及大地色“互撞”的棉衣外套及复古运动套装，将苗族的百家衣为灵感设计的技能面料撞色工装外套，靠扎染工艺制成的山水画印花套头衫，都显得低调又不乏张力，再搭配科技感强烈的运动鞋，看得出品牌对潮流的解读更为多元化，单品也更实穿了。
筠子一言
“远离城市的喧嚣，还有另一片天地值得欣赏和崇敬，在那里人们可以松弛和审视自我。”李宁先生曾说道。拉长时间线来看，他所主导的品牌零售化、定位年轻化的转型，也正是一种修行，而这个概念放在这个有些浮躁的社交媒体时代，显得更为必要了。“我们希望国内消费者能够与品牌产生更多共鸣。”陈李杰也说道。“对于国外观众，这是一个更新对中国文化认识的机会。”
“我觉得这次是带来了更深入的更有意味的中国文化。”陈李杰说道。从厚重的传统中国文化中提炼出能与当下年轻人产生共鸣的情怀，李宁已经显得驾轻就熟，也顺利让“中国李宁”成为一股不容忽视的国产原创潮流力量。
筠子一言
【筠子一言】全球四大的时装周近几年因为中国的企业参加，突然变得“热闹”起来；本来已是暮气沉沉的巴黎、伦敦、米兰、纽约时装周，中国元素的时装表演让其变得刮目相看。有人说是中国的崛起带动了全球时尚的关注，也有人说是中国文化正在影响全球……不管如何，李宁在纽约时装周发布会上广为关注，同时，也确实吸引了中国年轻人重新认识这个品牌，带动了业绩的增长，这是实实在在的进步。不过，我本人在一直默默关注李宁的发展同时，更多的是担忧；还有波司登的后续的迅猛跟进，那么，我就说说我的看法。
互联网时代品牌不在仅仅是一个符合或者LOGO这么简单，而是，需要用内容和情感形成人格化的标签，消费者不在是一种简单的买卖关系，消费升级的本质：从一个“交易时代”，进入到一个“关系时代”。粉丝只关心自己期望看见的东西，而非你希望他们知道的内容，只有这样，品牌传递的内容和情感才会引起“围观”和“传播”。这就是李宁做的的地方，成为消费“现象”和“围观”效应不是一种偶然，而是一种必然。李宁做到了“情感”现象，而波司登只是实现了“销售”现象，二者最大的区别在于：交易和感情的差别，这非常好，但“过度“了就是一场灾难，李宁就是这个问题。
在“联名”和“限量”、“闪购”、“即看即买“等各种新传播模式的推动下，我们忽略了消费者的本质，现在去李宁店铺看见的是“一个标准的潮牌运动店，这就是以后的大麻烦。堆砌的如此饱满的走秀产品，获取了年轻消费者的欢呼究竟是好事还是坏事？答案就是“坏事”，联名和新元素其实吸引流量的最好方式，但本质你还是一个专业运动品牌，被新元素大比例的误导，影响了品牌真正的定位，流行过后你会剩下什么？这方面，耐克和阿迪做的就很好，除非，李宁真的就要变成一个“潮牌”，如果李宁战略是这个方向，KAPPA就是李宁的下一个结果。
我也和大王来个联名
丧失了品牌灵魂的产品，竞争很难保持延续。爆品的目的不是依赖产品拉高业绩，而是，流量的有效置换，联名不只是提升业绩的手段，而是，为品牌价值赋能；优衣库、H&M都擅长联名，但他们从来没有忘记如何以小众成为大众现象……李宁你过度了！
在这个时尚产品泛滥的时代，消费者不缺乏产品，基于产品和功能的营销理念已经失灵，消费者缺乏的是情感的应答和温度的感知，产品与人之间的情感链接成为重要的流量入口。好的内容背后是大写的价值观取向，价值观折射出一类人的共同情感需求、成长轨迹、生活方式。因此当消费者的心理动机从“需要”提升到“想要”的阶段时，基于价值观驱动的人格化的品牌会成为潜意识里最直接的吸引路径。
很多人固执的认为：互联网消灭品牌的时代来临了，我不这么认为，没有品牌，你的流量和粉丝如何“沉淀”，你不可能带走交易平台的流量，离开天猫、淘宝、京东你什么流量都没有，如果你是一个消费者认知的品牌，自带流量的品牌才能和平台公平的合作，性价比也不是竞争力，网易严选你做的再好，离开了这个平台你什么也卖不掉。所以，风光一时的很多淘品牌现在风光不再了。我们需要认知的就是：买卖关系的时代过去了，未来属于服务时代，目的当然是卖产品，只是方式不同了而已…
筠子一言
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