人们很少作不加对比的选择。我们的心里并没有一个“内部价值计量器”来告诉我们某种物品的真正价值是多少。
相反，我们关注的是这种物品与其他物品的相对优劣，以此来估算其价值。
“诱饵”的概念：在A 和 B 的比较中，加入A-（诱饵），使得A的选择占优势。
改变A或B的主意并非理性因素，而是诱饵的存在。
人脑思维所受的束缚：我们总是靠观察周围的事物以确定彼此的关系。我们无法不这样。
而且：我们不但喜欢拿事物与事物作比较，还喜欢把容易比较的事物集中作比较——避免把不容易比较的事物作比较。
解析诱饵：把A-（诱饵）放进来，建构出与A的一种简单、直观的比较关系，由此使A看来比较优，不仅相对于A-，相对于B也是如此。
结果是，把A-加到场景之中，即使根本没有人选择它，但它会使人们更可能最终选择A。
《圣经》十诫里的警告：“不可贪恋他人的房屋，也不可贪恋他人的妻子、奴婢、牛驴，并他一切所有的。”
这也许是最难奉行的圣诫，因为我们有生以来就是被比较所束缚的。
例如：从城东到城西的15分钟路程能省下7美元是否值得，这样的判断要与该物品是10美元还是1000美元无关 。
像这样拓宽视野不太容易，因为凭相对因素做决定是我们自然的思考方式。我们能控制得了自己吗？有人能！
人心不足蛇吞象，唯一的解决方法就是打破相对论的怪圈。
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