Steve Jobs-07-1984 广告

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Ch15 — The Launch: A dent in the Universe 在宇宙中留下印记

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MAC 1984 广告视频：Apple Macintosh Launch Ad-1984

The "1984" ad

这则广告我们都很熟悉，片中的女主角被塑造为粉碎奥威尔小说《1984》里 “老大哥世界” 的反叛者，而乔布斯更是借此让自己的 MAC 电脑冲击当时为 IBM 所主宰的个人计算机行业。他为自己的苹果公司塑造了冷静、反叛且英勇的为个人自由而战的斗士，成功地让 MAC 电脑的推出 “一鸣惊人”。

但这里有个颇具讽刺意味的点，MAC 电脑自身封闭且受控的系统，反而让它更像是 “老大哥” 设计的东西，而不是出自极客之手，甚至有人指责说乔布斯背弃了极客精神，因为电脑爱好者不能随意在 MAC 电脑上改造或添加自己想要的功能。

对此，乔布斯的原则是，他要面对的是大众市场，而不仅仅是极客。但我更认同作者在书里的说明，这些都充分体现了乔布斯性格中的 “自我，喜欢掌控感，以及完美主义”，他不能接受自己精心设计出来的产品被所谓的极客或者其他什么人进行任意改造……

但不管怎样，这则广告注定成为经典，让人过目难忘。