文/季余星
美学原理
两点
两点对称vs两点均衡
上图一的两点是对称的。生活中，戴的耳环、围巾以及穿的服装，如果都是以对称的方式呈现出来，那就是一种平稳端庄的美感。
如果一妹子，一边耳朵带一直红色的耳环，一边儿带绿色的耳环；鞋子一只穿红色的，另一只穿绿色的；衣服一边儿有袖子，另一边儿没有袖子。那这给人的感觉就不是端庄的美感了，而是一种过于个性的感觉。
上图二均衡的两点，在生活中，大多数人的服装穿着，都用到了这样均衡的两点。
举一个很浅显的例子，比如一个长发的妹子，当她把头发从后面全部缕到前面，放到一边的时候，如果她要背单肩包，肯定会把单肩包挎到没有头发的那一边肩上。
带耳环也是一样，如果头发全部缕到同一侧，只戴一只耳环的话肯定会带到另外一侧。这样就有一种均衡的感觉了。
美学之形式美
上面这张图片，看她的服装和头发，头发全在没有袖子的一侧，这就有均衡的感觉。再仔细看她的动作pose，也是很有讲究的，小胳膊儿小腿儿可不是随便放的，仔细看就能发现其中有均衡的感觉。
生活中，仔细一点，就能发现有些服装上，左上方有图案，那么，右下方有图案的话就是为了找到一种均衡感。
多点
美学之形式美
上图一，图案比较大的多点，比较整齐，成熟大气。上图二的多点，在画面中是没有顺序、没有规律的，看起来是年轻化的。
线的分类——直线
水平直线给我们平稳的感觉，比如军装上的肩章。
垂直线有垂落感，也有一种积极向上的感觉。很多男士会经常穿条纹衬衫。一方面是因为有积极向上的感觉。一方面有稳重感。
斜线有活力有个性，实现的服装，不管是上装还是下装，不管人是走动的还是静止的，都呈现给我们一种比较整齐规矩的感觉。
线的分类——曲线
美学之形式美
几何曲线有稳定硬朗的感觉，自由曲线就感觉比较随意了。
自由曲线没有什么规律可言，比较柔和。比较小的自由曲线，像是湖面上微波粼粼，表达的是种优美的感觉。
比较大的自由曲线，就像波涛汹涌，有张力，很奔放，是一种壮美的感觉。
总结一下：直线给我们的感觉是硬朗的。曲线给我们的感觉是柔美的。
面
直面和曲面
香奈儿品牌产品都是以直面为主。香水瓶是方方正正的，衣服的廓形是H版型的直线型的，包包也是直线杆的设计，呈现出来，硬朗的感觉，因为他们的消费对象主要是女企业家，高管。
美学之形式美
迪奥的这款香水瓶，主要消费对象是名媛、贵妇等比较柔美的客户群体，所以他们的设计呈现出来的都是男性的审美，比如在男性眼中的曲线美。
所以迪奥的服装，收腰放摆，香水瓶的设计也和他们品牌文化的设计一样有曲线感。
每个品牌都有他们独立的文化。香奈儿找的代言人有周迅，周迅就有一种偏硬朗的气质，所以很多人都叫她周公子。
迪奥找代言人的时候也是找比较柔美的女性明星来代言。古驰现在走中性风，找的代言人是李宇春，因为李宇春是比较中性的气质。
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