严肃的创造力（序）——1
王琼
德博诺中国首席讲师
当我们有了思考的内在驱动力，我们还需要思考的方法论。因为思考的目的是为了把事情办得更有效。尤其在当下对创新、创业、创造无限渴求的时代里，在同质化现象越来越普遍，差异化越来越小的时代，企业将如何规划以突显其商品的“独特价值”? 这意味着设计，意味着创造力，意味着新的思路。“思考”将比以往任何时候显得更加重要。不过，光思考没用，我们还要积极有效的思考。德博诺博士《严肃的创造力》其核心就是提供有效思考的方法论，将“严肃”和“创造”的悖论转化为合力。
德博诺博士一共出版了84本书，在全球被翻译成47种语言，其中《严肃的创造力》是我特别欣赏的一本书。这本书的英文版是1992年出版的。三十多年过去了，到今天它依然赋予自己强劲的生命力，从非常细致的理念、步骤、应用原理，以及具体操作的层面向我们展示了一套经过时间和实践检验的方法。
在这本书里，德博诺博士建议，创新不是仅仅为了产生所谓“疯狂”的主意，而是需要建立新的联系、新的产品、新的模式，新的改善。所以，创造力（creativity）不等于“疯力”（crazytivity），而创新也不是为了“疯狂”，却不管实施，不管落地而进行的低效率思考。在本书中，德博诺博士引入了“严肃的创造力”这一术语，以便把规范的创造技巧与一边胡思乱想一边期待突发灵感的方式区分开来，我们要求所创造出来的东西一定要有价值。
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