产品和文案的关系，就像人和衣服。
俗话说，人靠衣服马靠鞍。产品也是同样的道理。
如今的同类产品有很多，要靠质量、包装、服务，才能杀出重围，独具特色。
而包装，又起了桥梁作用，连接了产品和用户。
包装分为软包装和硬包装。硬包装就是产品真正的外包装，软包装就是文案。
今天，我们聊聊，如何通过文案的软包装，让用户记住产品，从而进行消费？
【吸引点击——亮眼标题】
在广告界，业内人都知道，标题的价值占了广告预算的80%。读标题的人，往往要多于都内容的人。
这几种标题，就非常能够吸引人的注意了。
悬念型标题——令人感兴趣，而一时又难以做出答复的话，使用户由于惊讶、猜想而读正文，如能加上鲜明的反差和对比更好。
例如：“31岁那年，她从月薪5500到月入5万+，她说这项副业里藏着你的‘钱途’”。
对应的公式有：
反常事件+惊叹语，如“原来水果煮了以后也能......”；
主人公+反常现象，如“这女孩上班不到一个月竟然月入5万”；
A现象+B现象+疑问词，如“月赚3千和月入3万的人有何不同？”；
地点/某一空间+事态+语气词，如“家里最大的偷电贼竟然是它！”。
利益型标题——时间/金钱等成本+利益、好处、收获，如“下班轻松赚钱训练营，30天学懂社交新零售”。
故事性/戏剧型标题——戏剧化、足够长、分段式，如“这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它表白，女人抢着用它秀恩爱”“22岁被老板开除，流落街头，43岁成为500强副总裁，他说想快速晋升，要做到这点”。
情绪型标题——态度很鲜明、代入感、富含情感的词语和句式，如“你的脸太脏了！这支‘网红洗面奶’刷爆朋友圈，60秒让你彻底爱上洗脸”。
注意，标题写作有3个小技巧：巧用数字、要点前置、会蹭热点。可以通过收集爆文标题，进行拆解，搭建标题库，进行提升能力。
【勾出欲望——阅读兴趣】
首段很重要，决定了用户是否想看下去，可以用场景进行引入。
痛点/问题式场景引入。先明确用户画像，这些人想要变得有钱，还是美，还是瘦，等等。然后思考用户焦虑的点在哪里？为什么焦虑？在什么样的场景下会焦虑？根据这些问题，做一个反向刺激。
例如：“春节回家要穿喜庆的红色衣服，但是通常红色衣服会很土，那该怎么搭，才能又喜庆又好看？”
故事性场景引入，可以使用一个万能公式：如何...一个故事。
例如：“如何让宝宝放下不会醒，一觉睡到天亮？”接着，再以宝妈的口吻，讲自己用抱被让1岁小孩一觉睡到天亮的故事。
故事，要有6要素，要贴近普通人的生活，最好是经历过，还要丰富细节，这样才能有真实感，增加信任感。
增加信任感，也是埋点用户需求。关于这点，下次再聊。
我坚信坚持的力量，我是王宁_早起印客。
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