有了第一眼，才有第二眼

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事先声明：文体不同，对标题的要求也不同。这篇文章不求全面，但求实用。

一、标题到底有多重要？

作为一个内容输出者，不论你的目的是创业，还是纯粹自娱自乐，最起码有一点大家是一致的：就是希望文章能够被别人欣赏，能够有读者。

但罗振宇却告诉我们一个现实：时间的战场已经摆开，任何人想要通过做内容、秀自己再来一次天下皆知的奇迹已经越来越难。这个战场残酷到什么程度？看两个数据：截止2016年6月，微信公众号已经达到2500万个以上。2017年1月7日，仅1天时间，简书更新文章至少3000篇以上。很明显，要想取胜，只有持续输出原创、优质、高价值的内容才有可能。

但更加重要的是，你需要一个好标题。

因为读者在搜寻文章时，首先且唯一看到的必定是标题。

因为标题是文章的眼睛，要想万绿从中一点红，这双眼睛得会发光。

二、怎样创作一个好标题？

先来记住好标题的3条基本标准：

1.信息完整确切。

2.新颖独特。

3.有明确的读者取向。

经研究，我总结了9种非常好用、易上手的标题样式，足以对付80%以上的文章，现在毫无保留地呈现给你：

1.提问式。向读者提问，关键是要弄清楚向谁提问，提问什么。比如：

《怎样在某方面变成很厉害的人？》

拿好标题3条标准进行对照。信息完整确切：明显传递的是技能培训方面信息；新颖独特：“某方面”是哪方面？谁不想变得“很厉害”？有明确的读者取向：所有想要提高自身素质的童鞋都是潜在读者。再比如：

《这辈子，遇到一个对的人有多难？》

《买不起房的人，怎么办？》

重要提示：所有的标题（含其它8种类型），越具体效果越明显。比如：

《如何做PPT？》

《普通人如何做出专业级的PPT？》

哪个更吸引你呢？

2.矛盾式。利用逻辑上对立的现象或话题，在标题中制造矛盾。比如：

《遇到这样的渣男就嫁了吧！》

《因为爱你，所以我想自私一点》

同样可以拿3条标准分析一下，这里就不再赘述。这种形式很常见，效果也很好。比如：

《阿图和椰子的爱情故事》

《我唯一的超能力，就是爱你》

《我胆子很大，却不敢和你说话》

同一个故事的3个标题，你会选择用哪个呢？

3.利益式。直接告诉读者，读这篇文章你能得到什么好处。比如：

《从十八块到月入十万，我只用了这两招》

《看完这篇文章，10倍提升你的学习效率》

《最划算的消费型保险全名单！买到就是赚到！！！》

最后一次提示：越具体效果越明显。要是用上时间和数字，效果更佳。比如：

《教你一个赚大钱的方法》，这个就不具体。多少钱才算是大钱？赚钱速度快还是慢？

优化一下：《教你一个两年内赚500万的方法》。是不是更好？

4.代入式。制造出一个场景，使读者有亲切感，进而产生身份代入感。比如：

《你妈逼你结婚了吗》

《害怕被压榨，那还混什么职场》

关键是想清楚读者是谁，根据读者身份制造场景。比如：

《那些年，被客户虐过的银行柜员》

“被客户虐过”是银行柜员比较熟悉的一个场景。终于有人为表面光鲜、实际苦逼的银行柜员说话了！这就是很强烈的身份代入感，据说看到这篇文章的银行柜员几乎无人不转。

多说两句，前两天看到一个群，里面的女同胞们连续几天都在吐槽婆婆各种不是。要是我能写一篇《那些年，被婆婆虐过的我们》，估计能火。要是不长眼写一篇《那些年，被媳妇虐过的婆婆们》，保准没人看，谁让婆婆们不怎么上网呢？就是这个道理。

5.悖论式。关键在于“反常识”，比如：

《三围是检验真爱的唯一标准》

《我们的爱情，是睡出来的》

《少谈梦想，多谈钱》

这个对我们的发散思维和逆向思维提出了挑战。

6.问答式。先提出一个看似有正确答案的问题，然后给出一个简单粗暴、看似不相干的答案。比如：

《“你有钱了不起啊？”“了不起”》

《会说话就能赚钱？错！是赚大钱！》

《如何快速成为一个有钱人？从不睡觉开始》

7.直击痛点式。开门见山，直接提出话题。关键在于3点，要么直击当下热点。比如：

《没钱打胎，她用裸照换了8000块》

《她自杀了，渣男很开心》

要么新奇。比如：

《你再不升值，就只能像人民币一样贬值啦》

《谁都患过穷病，关键得治》

要么你拥有10万“铁粉”，出于下意识的信任，他们对标题并不在意。

8.悬念式。吊胃口，抛出一个悬念让读者去猜。比如：

《很多人，被这句话害了一辈子》

《那些年，坑过我们的名言名句》

《如果只能通过一个技能改变命运，我选它》

《追这种人，五百块就够了》

9.贴标签式。利用名人、热点人物，让标题变得醒目。比如：

《如果我是王宝强，我会选择这样做！》

《李冰冰：友情这东西，玩真的，比爱情更刻骨铭心》

《如果罗尔让你失望，不妨学学曾国藩》

好了，就这些吧。上面这9种样式，有的讲的详细一点，有的以举例为主。没办法，有些东西实在是只能意会不能言传，多用心、多实践，其实很好掌握。

最后，还有一个简单的注意事项。标题中如果要用人称代词，切记：

“我”和“我们”，一般用“我们”。

“你”和“你们”，一定要用“你”。

其中的道理自己体会一下吧。

不求全面，但求实用。