文案第一句话：要简洁易读，足够说服人，让读者继续阅读第二句话。
第二句话：必须保持住读者的兴趣，给人一种有吸引力的原因，让读者继续阅读。
段落标题：让文案看上去不那么咄咄逼人，既分割文案，不让读者感受到太大压迫性。又引发读者的好奇心，保持阅读。
产品说明：复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。
新奇性：强调那些使你的产品和服务变得新颖、独特或新奇的特性。
技术说明：无论是哪种产品或服务，他们的广告都能通过技术解释来提升。
预测异议：你的目标客户可能会提出一些异议，这时候你要自己先提出来，千万不可掩藏事实。
解决异议：解除这些异议是你的机会和责任，必须诚恳的提出一种可供选择的解决方案。
平等问题：千万不要有性别、种族、地域、阶层等的歧视现象。
清晰：文案应该清楚、简单、直击要害。
避免陈词滥调：宁愿具体、真实、感性，也不要太理性、抽象。
节奏：可以用“小短句——大长句——中等句——小短句”等常见方式，以让文案更有节奏。
比如作者常常用到的一个“三元组”写作方法：“我去商店买一把锤子，一把螺丝刀和一把钳子”，这就是把一句话分成了三段的方法，因为每段大小不一，长短不一，所以很有节奏感。
服务：要强调对用户的服务，怎么订货、怎么得到后期服务、怎么退货等等。
物理性质：必须要提及产品所有的物理性质，不然就可能会使反馈减少，物理性质有重量、容量、大小、限度、速度、外观、内涵等等。
试用期：为任何产品提供一个试用期，比如两个月的试用期，或者更长，但别太短，否则用户会感到有压力，并且因拿不准而退货。
价格比较：价格比较能体现产品的价值。如果你的产品很贵的话，应该暗示它拥有更多更好的特性，如果你的产品便宜的话，用价格比较专注于它的性价比。
代言：来自于一个非常有信誉的人或组织，给你代言，会让你的文案更有说服力。
价格：文案要点出价格，该标红标红，该放大放大。
提供总结：在广告中接近结尾的地方，一定要总结一下给顾客提供的所有东西，所有这些好处。
避免拖泥带水：先将你的知道的关于话题的东西尽量说出来，然后将文件精简到一个非常顺畅的程度，文末要进行总结，整篇文章不要有太多拖泥带水的内容。
订购的便利性：让用户的一切操作最为方便、快捷。
请求订购：不要不好意思，在接近结尾的地方请求对方订购，并且让订购“随手可及”，不要遮掩订购方式。
【干货】这23个文案关键要素，鲜为人知……
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