《吕氏春秋.察今》，曰：楚人有涉江者，其剑自舟中坠于水，遽契其舟，曰：“是吾剑之所从坠。”舟止，从其所契者入水求之。舟已行矣，而剑不行，求剑若此，不亦惑乎?
每一个有常识的人都会笑这个楚人，如此奇葩的求剑方式。然而真实的企业中，这种事情屡见不鲜，但企业的操作者却茫然无知。
我曾经咨询过一个小企业主，做广告户外媒体已经是几年了。他问我一句话：我公司的业务十年来一直不错，但最近两三年不太好了，尤其互联网媒体对我们的竞争太大了。我说：大哥，一个生意能够做十年不换方法，你已经很牛了！我是每天都在寻找机会和应对变化，一样每天都感觉到危如累卵啊。
据说马化腾说他自己每天都如履薄冰，不知道下一个敌人在哪里，会让腾讯尸骨无存。据说雷军用在研究各种手机啥的，也许是现在远不是小米对手的产品，因为他在监测这些产品正在发生什么样的变化，这种变化会怎样影响到小米。老大们都胆战心惊，何况我们自诩为还在创业的人。
企业经营，本身就是不断应变的过程，甚至是制造变化的过程。曾经成功的方法、盈利模式、竞争壁垒、顾客或者技术或者资源，随着市场变化一直在变化。除非是绝对垄断，而且是政策性垄断，否则企业如果流连在过去的模式，剑，早就没了。
笑人易，校己难啊！
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