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讲个故事吧,这里有你想体验的生活真相

讲个故事吧,这里有你想体验的生活真相

作者: 黎黎原上桃 | 来源:发表于2019-07-06 16:14 被阅读3次

两本小册子读起来不困难,讲解通透,案例全是故事,非常易读懂,并且停不下来,于是直接就把两册都看完了。

《故事课1》主要讲述的是怎么在有限时间内讲一个好故事,以及史上数一数二的故事心法,作者通过万物通用的靶心人公式,到P7全排列,再到36种剧情模式的组合,最终创造出18万余种3分钟讲故事法,逻辑清晰,层次递进。

《故事课2》更进一步,在了解了怎样创造一个好故事之后,在商业界,怎样通过好故事来完成营销,提高转化。在营销中,什么样的故事才是好故事,重要的套路是什么,角度是什么,什么是创意营销,心理营销,以及故事在各种营销中怎样影响用户。

通过阅读本书,我想先归纳一下印象最深的几个案例:

A 海的女儿无穷尽版

通过转场,把平和事物带向冲突,加深反差后的意想不到的效果,使得《海的女儿》像一个精灵般变身,只要你希望,你就可以尽情排列组合下去。

故事还是那个故事,脉搏与心率却会完全不同。

反观生活,看待同一件事情,如果关注点,角度不同,立场不同,所以看法完全不同,就特别自然,那么我思考的是,就此刺激到我的那个点,那个只用一种黑白认知方式来做决策的点,是不是也可以通过转场的方式来加强或弱化呢?

B  创新=借用+联结

为什么“苹果=NIKE+毕加索”?

毕加索其实是个演员,而不仅是个绘画天才,他有句名言:重要的不是一位艺术家在做什么,而在于他是什么样的人。为什么他比凡高要高出一大截,不光是因为他比凡高有钱,更重要的是他是一位切实的行动派。

演员毕加索有着过硬的行动逆转成功案例:自我宣传、明星代言、专业社交、创造竞争、异业结盟。

每一个案例都立体化的呈现了毕加索自我品牌经营的智慧。

NIKE,不仅仅是just do it,更是寓意着“英雄”,作为古希腊胜利女神的NIKE(卢浮宫三宝之一),通过NIKE广告,感受英雄的气质,女神的翅膀,加之乔丹的代入感,使得品牌穿透力跃然纸上。

重要的不是产品本身,而是透过品牌容器带给人的精神力量,能切实感觉到不同的内涵。

乔布斯,神一样的存在不止在于他的生平、创造出的诸多产品、动画以及赋予品牌的深刻意义,数不清的金句,还在于他善于借用与连结的创新精神,以及勇于改变世界的信仰。

他把自己对品牌的理解,穿透毕加索老师的肩膀与对NIKE精神的理解,创造了改变世界的苹果,无疑是二者最佳的徒弟。

乔布斯通过Think different,指出“我们必须让苹果重回焦点之中,达到这个目标的方法不是去讨论运算速度,不是去讨论计算机的规格,更不是去讨论为什么苹果比Windows好。”

那么,改变事物已有元素的排列组合方式,通过简单的加减乘除法则,是否就可以创新出无穷万物呢?

C 大佬厮杀,至死方休

大品牌在口水战的互动中带给我们的愉快体验,高级还是平庸,一战成名。

乔布斯与微软大战中,苹果的创意炸裂,微软的木讷,成就苹果吸粉无数。

可口可乐与百事大战,跳出来看就像是小孩子掐架,特别是百事,实在是人如其名:“事事儿的”,但最终未能抵过可口可乐拥护者吃瓜神人的一笔惊艳转身。

所有的故事都在寻求与用户的触点,期望能够既有产品,更有温度,能够在广泛传播中不失优雅气质和品牌情怀。

这个触点,找的越准,品牌容器被放大的可能性就越大,最终形成飞轮,更快的旋转。

但整个回路,只希望正向增强是非常困难的,比如上述大公司的马失前蹄,只有当他们把自己认为满意的作品以不同的故事讲述方式推向市场,再待市场来检验之后,才能看到这一环是不是真正起到了增强与放大的效果。

不过话说回来,大品牌间的口水战本身就是看点,有话题有曝光,也是一种营销,只是口水战与讲故事本身各有各的好,手段不同罢了。口水战快意恩仇,在社交网络可迅速激起千层浪,而讲故事的广告,是以作品的形式出场,要正式、含蓄、意味深长的多。

接下来想说两点本套书籍对自己的启发。

好故事是展现自我的眸

首先,好故事与好演讲相辅相成,好演讲不能少了好故事。

其次,即使不演讲,好的故事也可以转化为更好的表达自我,无论是自我品牌建设,还是自我介绍。通过对需求方、听众、乃至自我感知的诉求,讲一个靶心人故事来突出自己的某个特点,会特别让人印象深刻。

好故事就是眸,一眨一 眨间,情、意俱通。

生活需要故事的起承转

大多数人的生活应该是平淡无奇的,如果能换成故事视角,活的像个名编剧一样通过自我导演,让生活的碎片化场景通过转场实现任意搭配,能有那么一点点不同,相信就能有更出彩的人生。

只不过生活的不确定性,让我们焦虑于可能的风险。

那就通过写作的代入感让自己更充实吧,思想能够触及到任何只要你愿意去触及的地方。

写在最后

就到这里啦,更详细的内容,有兴趣的小伙伴可以自行找来原书阅读,希望里面的案例故事你也爱不释手。

愿你我都能找到或写出好故事,并不断滋养自我的心灵。

愿你我都能通过故事,探求热爱生活的真理和不断向前的勇气。

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