你的“个人品牌”需要管理

在7月27号在北京西门子大院给大伙做了个“2.0时代的个人品牌营销”的讲座。起这个篇名，是想到田志刚老师（微博：KMC田志刚）的《你的知识需要管理》的书名。之所以起这么个“商业化”的篇名，是因为觉得，确实每个人都有建立和管理个人品牌的需要。

1、之前我对“个人品牌”建设的理解

      在分享讲座内容之前，先扒拉下之前个人的理解——

　　这里说的所有的所有，都是建立在入世的积极价值上的。而非避世的态度。但绝对不认为经营个人品牌就是为了“名誉”的需要。

      很多人在微博、个人空间等网路上都有自己的标签和个人简介，这些个人简介，在我看来就是一个较为简单的个人品牌定义。比如，秋水老师微博的标签是：时间管理、思维导图、读书、道、美食、旅行、知识管理、写作、互联网、个人知识管理。我的标签现在是：“麦霸、牛逼闪闪放光彩、PMP”，改过很多次，这些标签的背后有很多内容可以挖掘，说说自己，比如PMP是因为我确实刚获得了PMP认证，而且我觉得我蛮想多学习项目管理更深的内容的；牛逼闪闪放光芒就比较复杂了带着某种自我暗示和鼓励，多积极啊，哈哈～有些标签的内涵，现在已经存在了的，有些则是希望将来做得更好的。当然，我的这些，都是自己对自己的定义、认知和期待，而且我之前认为从来不要给自己贴标签，那个很死板，但今年上半年开始我不再这么认为，我相反开始认为给自己加上标签其实是某种自我定位和自我认同，也是推动自我塑造的动力。

        我们每个人在工作生活中都有自己的角色和“品牌”。朋友们遇到问题可能都会找你帮忙，因为他们都认为你很热心而且有能力帮助他，比如很多人咨询秋水老师KM等各种问题，这是自己的个人品牌，口碑好极；那至于说负面的，说到凤姐（本来想说中国城管的，结果那是个组织，这里说不合适，没有顺便喷到，真是遗憾极了~），我脑海里的印象就是那个爆牙姐，巨能炒作，有点令人讨厌。。。不过人家已经折腾到米国绿卡，励志的凤姐呀~

        你的朋友一般如何评价你呢？聪明、善良、急躁、温柔、细腻、忧郁。。。你专业很牛逼，你懂点会计。。。你追求稳定的生活抑或敢于尝试追求生命的体验。。。等等等等

        为什么说每个人都有建立和管理品牌的需要呢？我们每个人都是社会化的人，哪怕圈子再小；每个人的存在，都有成为更好的“人”的意志和使命（我想成为什么样的一个人？我拥有怎样的生活？我做什么事情？。。。）；而且，每个人都有交往的需要、被尊重的需要、被肯定的需要、获得安全感的需要，建立和管理好个人品牌对于实现这些需要都是有帮助的。这些个，无论你是名人还是默默无闻，都是普适的，所以，拥有建立好的“品牌”并管理之，对于每个人来说都是需要的，也是可以花上气力去做的。

      至于说开放社会所越来越扩展的个人自由和发展的需要，更是值得个人用管理个人品牌的理念去促进个人成长、发展和获得更大的自由。

2、讲座内容分享

        因为认为每个人都有建立和管理“品牌”的需要，所以，才有动力去分享讲座的内容，也与此同时加强自己对讲座内容的理解和思考。至于某些比较琐碎的内容就不分享了，就分享一些主要的框架和部分觉得印象深刻的话：

（1）神马是个人品牌？

      “个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验！”——很“通感”，很人性化的感觉

你的“个人品牌”需要管理

（2）如何打造个人品牌

      我想首先还是思维层面的转变，我们讲的比较多的是企业品牌的营销，但个人品牌的营销同样重要，也可借鉴企业品牌营销的很多方法。

你的“个人品牌”需要管理

      回归到像我这样的个人，首先要做好的是扎实地做好前三步。而且要强调的是第三点，个人能力真是实打实通过努力练习成就的，用两句话来说明这个问题：“大部分人的努力程度，并不能达到拼天赋的程度”和“一万小时天才训练理论，精深练习——每天在一件事情上投入3个小时，坚持十年”。如此，不牛逼都不行啊。

当然，我觉得其实这四步是可以同步走的，个人成长的道路其实也是个人品牌树立的过程。

      至于第四步，贴上秋水老师讲到的“个人媒体矩阵”。这点，于我还确实想过设计自己的weibo、豆瓣、博客体系。只是，我现在想法很多，但是却不专注，也缺少行动，所以是很难去有方向地经营的。

你的“个人品牌”需要管理

      秋水老师还有一张非常好的思维导图，分享之。（田志刚老师在书中其实也有类似的思路，但是用思维导图做完这个东西，一目了然，由此可见思维导图的表现力。这是好的工具所带来的积极效用。）

你的“个人品牌”需要管理

——当然，还是要强调，以上所有的关键，都建立于行动的基础。没有行动，全白搭。一个月前我读完《你的知识需要管理》后，给自己列了个to do list，至今完成不到一半，质量也不好。

（3）打造个人品牌的意义

      秋水老师说的这话很打动我：“自我管理的一个成果，便是个人品牌的建立，个人品牌的建立，是为了成就一个真实的自我。”——这就是建立个人品牌的意义啊！说白了，个人品牌的建立和管理其实就是自我管理的一个过程和产出；但为了成就一个真实的自我真的很赞，说到心坎上了。

      “优秀的品牌能够超出可测量范围，激起强大的感情波澜，尤其是正面感情。”——阿甘、肖申克，都是很好的个人品牌，激励了许多人；现实中的很多人也是。

（4）秋水給予的motivation

她说：“我是这个品牌，我就要为捍卫这个品牌形象而努力！”

她说：“提升自己的生活与人生的质量！改善自己，也是做个人品牌。”

她说：“不抱怨，去建设。”

她崇尚逍遥游的那种境界，和“上善若水”的品质；她通过自己的努力和坚持选择成为了一名“自由培训师”，她的梦想是“周游世界”；她希望自己能够“带给别人价值”。

——追求自由不是那么容易的，需要付出太多的努力和承受很多的痛苦。这是一颗强大的内心和充满行动力的个体。我们很多人都在“逃避自由”，因为任何的自由都是需要付出“代价”的。

（5）零碎

5.1. 个人品牌对企业的双刃剑

5.2. 腾讯有离职关系管理——太多的管理，只适合大企业，发现没有。包括项目管理。

5.3. 选择合适的工具，承载自己的技能。

（6）知识管理的背后是生命教育

      秋水说，“知识管理的背后是生命教育”这话是和陈永隆老师（微博：台湾-陈永隆）交流时候的共同认知，相当之赞！今天回顾陈老师的课件，发现确实又读出了新的感觉，非常强调知识管理对于生命的意义。

      知识管理“提升生活的绩效”，促进“个人管理和时间管理”。

      “每天叫醒你的，都是梦想。”——其实挺难的

@秋水老师，其实，挺想看到您写个文章说说这些个意义的。想必能引起很多人的认同感，认识到更深的意义，这也许会更能帮助大家认识知识管理。

我想写来着，但我功力不够，体验不够，经历不够，肯定写不好，等着以后有机会再写好了。

3、通过知识管理建立个人品牌

      老师没有讲这个，但其实显而易见。用《你的知识需要管理》里的观点，这年头用知识和别人做分享是最容易获得与别人的互动和认同的，而且我认为分享这个事情“很纯粹”“又能助益于他人”，这两点意义就可以成为某种动力。

      还是以秋水老师为例子，“互联网，移动互联网，知识管理，时间管理，读书，企业2.0，出版，培训”，这是秋水老师在知识领域树立的主要个人品牌。未见真人接触过真人的人，对于秋水的认知大体是这些。而见过真人有过交流后，个人形象更加有血有肉。

        通过知识管理而且是相对更容易建立个人品牌的，某某“砖家”神马的，如今遍地都是啊，砖家“门槛”似乎真的好低。。。而做好知识管理，对自己也是一个重新认识、定位和提高的一个过程。

===========

“只有让别人知道你知道，才能拥有更多的机会。”——因此需要主动的做知识共享和传播的工作。

“每个人的价值都需要在与人合作之后才能显现和提升，如何让别人愿意与我们合作？机会为什么会光顾我们？关键问题是——让别人知道你知道! 让别人信任你，了解你！”——主动去做知识共享工作！

      上面两段摘录的是《你的知识需要管理》里的内容，体现的是知识管理分享的过程其实就是个人品牌树立传播的过程。

        上周五本该完成的日记，一拖就是好几天，我的个人标签上，顶着巨大的几个字——“拖延症患者”。当然，我还是很认同自己为“积极的分享者”，虽然，文章的质量还需要加强。

        写这个小文，写得真是很吃力，也很是不满意，有很教条地很的感觉，真心讨厌。讲道理，似乎真是一个很难的工作。相反，“道、术、器”，术和器其实更加容易述说，尤其是在借助好的工具的情况下。

P.S.:　贴上这些图征求过秋水老师意见，感谢秋水老师的开放分享。