作者：桑尼先生
公号ID：全球资产配置管家
1.你的愿景与目标
很多时候，人们在谈及中长期规划时是比较感性，甚至是模糊的。因此，理财顾问会与你进行一对一的沟通，引导你找到自己的需求和目标。在为你做资产配置的过程中，他们会进行定性分析和定量分析。其中，定性分析相对更重要，如下图1所示。
定性是确定家庭理财属性，即家庭理财目标；定量是分析数据、计算收益，落实大类资产的安排比例，具体到产品及方案的规划。
人们的每一项投资，最终都是为了实现某项人生目标，比如教育金是为了子女教育，养老金是为了未来退休养老。理财顾问会努力让你的每一笔钱都和你的生活划等号，他们会关心“你的钱未来是做什么的”。
理财顾问会帮助你梳理家庭资产架构，因此他们也被称为“架构师”。正因如此，理财顾问会提前布局，考虑得也相对周全和长远。
2.你的旅途与人生
理财顾问在帮助你进行家庭理财规划时，可能涉及全球范围内的资产配置。在特定的周期中，他们会建议你对冲境内和境外资产，一旦市场出现波动，两种资产可以保持平衡，保证家庭资产不受影响。这就是资产配置的翘翘板原理。
相比而言，资产管理则更多关注的是投资收益，与其相对应的职业是投资顾问。简单来说，你把钱给到投资顾问，他们会努力帮你赚钱，尽力达到他告诉你的预期结果，但不会顾及你资产的整体状况。
财富管理往往考虑得更长远，理财顾问在为你提供建议时，会先询问你的可投资资产，了解你的家庭理财属性（包括家庭成员的数量、年龄阶段、国籍，家庭金融资产的类别及分布，家庭生活愿景等）。
例如，有的人有100万元可用于投资，并且有持续增加财富的能力；但有的人已经退休，只有100万元用于养老。这两种情况自然需要区别对待，根据不同情况，理财顾问给出的资产配置方案截然不同。
理财顾问会分析你的资产类别，帮你做定性分析，也会考虑你是处在财富积累阶段还是财富保护阶段，这与你的人生阶段、家庭财富情况都有密切关系。
3.你想要的和需要的
财富管理分3个维度，财富积累、财富保护和财富分配。但对于富裕家庭、高净值家庭和超高净值家庭而言，这3项需求的重要程度是不同的。
在中国，人们比较注重积累，所以大部分人都比较重视投资。有的人会直接咨询顾问哪些产品收益高，这是本能需求。
还有一部分人虽然关注投资和产品，但这只是他自己想要的。而理财顾问则会了解“想要”背后的“需要”，即你会在哪个时间点用到这笔资金，用多少。分清“想要”和“需要”，这需要理财顾问通过引导进一步实现。因此，理财顾问会站在你的角度为你服务，但不是一味迎合，而是会提出建议，为你做引导。
4.定制个人财务策划方案
每个人财富积累的方式不同，理财顾问会了解你的创富历史，了解你对未来的安排，除了企业之外还进行了哪些投资？买过什么产品？是自己购买的还是寻求了专业人士的帮助？这些都可能决定你未来的理财风格。
人的一生分3个阶段，走出原生家庭、获得财务自由、做自己。因此，理财顾问在和你沟通时，会了解你过往的经历，确定你所处的阶段。同时，会帮你确定中长期的财务目标，比如二三十年，甚至上百年，例如跨代际的传承等。
在这期间，人们注定会经历很多个人、家庭、企业、社会，以及自然灾害等带来的风险。这种情况下，有100万元的人和有100亿元的人所面对的风险类别是不同的，需要担心的问题也不一样。
理财顾问将工作的重心放在与客户的沟通上，在沟通的过程中发现风险，体察、引导客户的真实生活需求，再有针对性地提出解决方案，并协助客户落地执行。这种能解决问题的“诊治”才更具价值。
原文作者：杨元献，节选整理自：大众理财顾问
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