好公司和市场，相杀却相爱
感情再好的两个人，面对生活的一地鸡毛，难免会“鸡飞狗跳”。我很爱你，想要照顾你一生一世，但是，在这漫长的一生当中，我有500次想把你kill掉。
男朋友有的时候真的是bug百出，我杀不死你，至少可以换掉你吧。NO,NO,NO，男朋友是换不掉的。他的那些小问题确实让人头疼，但是在我心里他还是谁都代替不了。
你以为只有你对男朋友是这样的感情吗？
市场对好公司也是这样复杂的心情——好公司也会有很多bug，但是市场就是深深爱着它，让它长久地活下去，赚取超额利益。
那什么样的公司才有资格“有恃无恐”？
1.把你换掉太麻烦或风险太大，转换成本太高
想一想男人出轨，女人为什么会选择容忍？男人是太让人气愤了，可是比起家庭，比起孩子的成长，比起自己这么多年来付出的时间和精力，他犯的错误在这些成本面前就显得不那么重要了。
正所谓，继续让人心痛，但终究还可以生存；分开则可能是世界的坍塌。
市场也是这样的心情。
比如航空公司换发动机上的螺丝，以往都是从A公司进货，但是A公司价格年年飙升，航空公司的负责人极为不满。这时B公司也推出了发动机螺丝，找到负责人说，“用我们的螺丝吧，价格只是A公司的一半。”
你觉着负责人会因为价格低而用B公司的产品吗？
不会的，这个风险太大了。飞机上的产品不像你买双鞋，不合脚就换掉；飞机的部件不合适，是会出事故，出人命的。便宜那一点点的钱，却要承担极大地风险，这笔账不划算。所以A公司的价格虽然任性，但是市场还是会包容它的任性。
再比如说，大学录取通知书邮寄给你的时候，一般都会免费送你手机卡和银行卡。有没有想过为什么白送你？因为你一旦用了这两张卡，基本上大学4年就一直会用。除非手机卡的业务 实在是太不划算，不然很少有人会换手机号。换号太麻烦，这种麻烦就是转换成本。
银行卡哪？银行卡的换卡率是15%左右，也就是说一般人的银行卡用7年才会换掉。我的第一张银行卡一直在用，而且绑定的业务越来越多，这更增加了我换卡的麻烦，增加了我的转换成本。
再举一个例子：我新设计了一款办公软件，免费推荐你使用，你会用吗？大概不会。Office明明用着很顺手，谁会自找麻烦用新的？曾经有一家公司向Office发起挑战，设计了一款新的办公软件，但是失败了。就是因为它无法战胜Office的转换成本。
2.你用我也用，网络效应优势
随着互联网地不断发展，网络效应变得越来越重要，威力越来越强大。
某种产品对一名客户的价值，取决于使用这个产品的其他用户的数量。用户越多，越有价值；越有价值，用户越多；不断地积累用户的黏性。
比如说微信，使用的人越来越多，大家在网络上形成了巨大的关系网，有事没事，微信联系。有一天，有人邀请你去一个新的、比微信有意思得多的APP上玩耍，你发现上面没有一个你认识的人。没办法聊天啊~于是你又乖乖回到“不够有趣好玩的”微信上了。
网络效应是马太效应在互联网时代的表现形式，大的网络会不断排挤小的网络，当用户越来越多，突破了临界点，则会出现赢家通吃的现象，吃掉市场绝大部分的份额。
一旦出现赢家通吃，则行业垄断出现，出现价格飙升，超额利益立即凸显。
人民有情绪，市场不愿意，怎么办？对不起，没办法。赢家通吃现象已将达成，只能任由赢家宰割。你看那些团购网，最开始的时候价格低到“令人发指”，现在价格涨上来了吧。
在网络效应这多说两句，现在有很多人在利用互联网“搞事情”，那么一定要利用好“网络效应”。达到“网络通吃”一定要“先下手为强”。谁能最先积累用户，谁就会最先达到赢家通吃的境界。
先下手的是在和行业的荒芜做竞争，后下手的是在和行业的繁荣做对抗。前者只需不断前行，后者则要要杀敌万千。
如果遇到了一家公司，有转换成本或者网络效应，则毛利率比较高，会赚取超额利润，是一家好公司，值得买入。
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