——关于文旅融合发展的观察与思考（7）
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
目前我国各界已形成共识，即2018年是文旅融合元年。
——从组织机构融合看，截止至12月14日全国31个省（市）文化和旅游厅（委）挂牌全部完成；在2018年的尾巴上，政府层面文旅融合已经全面完成，但是更深层次的文旅融合会在2019年开启探索。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
——从文化产业来看，中国2017年的文化产业占GDP比重约为5%，全球文化创意产业的市场份额中，美国占市场总额的43％，欧洲占34%，亚洲、南太平洋国家占19％（其中日本和韩国占15％），中国和其他国家及地区仅占4%。
在文化输出方面，中国的占比却是大大落后于国家经济排位。也为文化产业融合旅游发展提供了可能，因为旅游是我国文化输出最稳定的渠道和市场。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
——我国的旅游业随着我国的经济发展已经在快速增长的道路上飞驰了10余年，旅游增速基本保持在10%左右，但伴随着2018年的经济增速放缓，可支配收入减少，在现有一系列的政策影响下，趋势转变为态势，所以2019年旅游增速放缓已成必然态势。
旅游在经过几十年的发展后，遇到了一定的瓶颈，缺乏全世界的广泛认知，没有强有力的IP体系，使得中国的旅游很难走向世界。文旅的融合为文化产业找到了很好的推广渠道与消费市场，同时文化也成为旅游内容生产的源头。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
未来在文旅产业链条上，IP能打通产业生态链、传递文化精神，IP体验带来持续价值，将赋能流量、用户和产品，实现整合一体化。
这些“小趋势”，创立于2008年的驴妈妈B2C旅游电子商务网站，自助游资讯及预订平台深刻意识到，文旅IP融合崛起，将成为2019年旅游发展新的风口所向。从景区文化推广开启，文旅IP融合需要加速迭代。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
——从引入IP到原创文化IP
随着IP概念的引入及开发，IP的类别逐渐丰富，目前较为常见的有文学IP、动画IP、个人IP等，在IP发展的大时代驱使下，现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。
游客对体验消费和精神需求的日益强烈，打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。未来将会有更多的原创IP形象出现。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
IP形象是非常人格化的，可以使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通；可以将景区、目的地与人关系快速转化为人与人关系，帮助景区加深旅游景观的识别显著度和旅游体验特征，形成独一无二的识别形象符号。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
——持续内容创作，打造超级IP
每个文化一定是有图腾价值、精神价值，一定是有很多故事和情感在里头。通过原创IP形象的创造，拉近与受众的沟通距离，丰富旅游景区的内涵，把故事、内容进行互动体验，用IP打造人群的生活方式和场景的黏性。
把特有的文化基因越来越深刻地烙印在每个游客的脑海中，同时注重文化性和多元化的发展，深入挖掘可利用元素，从而实现全面和可持续发展。使IP成为重要的引客要素，它最终的目的是追求价值和文化的认同，它可以跨形态，跨行业的应用。
对IP形象打造人格化、让他有态度、有温度、有个性、有喜好。基于人格魅力带来信任与爱。可以持续与用户互动，共创内容，增强粘性，并依靠本身资源，自带流量，自我传播。通过语言故事与话题多维度延伸价值，让其具有围绕核心和灵魂迭代的能力。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
——活化独特的文化基因，构筑品牌软实力。
在文旅IP融合需要加速迭代的大时代下，一个强大的IP形象能让受众更加清晰的识别文化的独特性。同时东方太阳城借助IP形象可开展更多的衍生需求，拓展多元化的市场需求。
以更多创意化的方式，植入到山东日照的整个旅游产业中去，真正实践文旅联姻。同时也会把日照特有的太阳文化基因越来越深刻地烙印在每个游客的脑海中，成为山东日照独一无二的品牌无形资产。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
在景区及目的地文化挖掘、文化与市场对接、文化产品设计、文化社群营造等方面都做出了非常有益的探索，未来这一块的市场还很大，紧锁于文化内部与龟缩于旅游行业的人们需要联手来开拓市场了。
文化项目的活化、IP的创造与传承将成为2019年文旅融合的重要领域。
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
文旅融合：文创IP赋能的必然趋势
（资料来源：驴妈妈营销等）
闻丁（中国媒体旅游记者联盟特约通讯员）
2019年3月18日/海南清澜海湾环球码头
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